网经社朱秋城：Temu与SHEIN业务模式的重叠导致法律冲突

7月14日，拼多多跨境电商平台Temu在美国波士顿联邦法院提起新诉讼，指控快时尚竞争对手SHEIN违反美国反垄断法。

起诉书称，SHEIN利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议，阻止他们与Temu合作。不过SHEIN发言人表示，Temu的诉讼 " 没有根据，我们将积极应诉 "。

1、拼多多Temu向SHEIN提起诉讼是正常行为，因为核心的本质是两家企业争抢跨境电商下沉市场，就是所谓的快时尚市场。换个方式来讲，就是以低价为核心卖点的跨境电商B2C的业务，本身业务模式的重叠，导致了有这样的一个法律冲突，也是在预料之中。

2、Temu作为去年九月份上线的跨境电商平台，一贯的以更卷更低的价格，以激进的方式去抢占美国市场。它的迅速发展确实对SHEIN产生较大冲击。数据显示，消费者今年五月份在Temu上花的钱要比在SHEIN上多20%，核心还是廉价优势。

3、与拼多多当年在国内下层市场打淘宝这样的模式类似，Temu目前也是以在激进的“烧钱”模式抢占份额，那必然会对SHEIN的市场产生很大的影响，这也是他们背后不断的较劲的一个核心。

这样一种模式，甚至将官司打到国外，并不是正面的一个形象，核心还在以一个非常廉价的模式在拼市场规模，抢占下层市场。

4、跨境电商核心还是靠品质、品牌和体验感，其次才是价格这条路。无论是SHEIN还是拼多多，未来这个模式还是值得考验和观察的，核心还是走品牌化道路。

未来希望两家公司可以尽快走出有自己特点的出海道路，而不是简单的靠这样的“互掐”，这对整个行业是没有任何的正面价值。