老牌牛仔裤松口降价

海外消费者正在减少这几类支出：服装和配饰、健康和美容，超过三分之一的消费者优先考虑这些产品类别的较低价格，而非品牌。

消费者削减服装和美容产品等非必需品的消费仍在继续。

但随着品牌们表现出重新评估价格以适应不断变化的消费者期望的意愿，新的场景开始出现。 海外很多盈利结果并不出人意料，例如，塔吉特的季度收益证实了担忧，可比数字销售额下降了3.4%。

下降归因于消费者减少随意购买。同样梅西百货在2023年第一季度也面临收入挑战，实体店销售额同比下降6%，数字销售额下降8%，甚至为此下调了年度销售额和利润预测，称通胀导致的需求减速是主要因素。根据现实情况现实，海外消费者正在减少这几类支出：服装和配饰、健康和美容。

而这些刚好是梅西百货和塔吉特的主力，但是超过三分之一的消费者优先考虑这些产品类别的较低价格，而非品牌。随着而来的是牛仔裤也降低了，老牌品牌李维斯 Levi's，其最大市场美国的批发收入下降且销售疲软。

不仅7月来下调了利润预测，还在考虑重新审视其定价。不过反观其海外市场，李维斯报告穷D2C销售和中国市场取得了进展。

本季度，Levi's报告净收入为13亿美元，按报告收入和固定汇率计算均同比下降9%。

Levi's 披露该期间净亏损160万美元。从积极的方面来看，D2C净收入按报告计算增长13%，按固定汇率计算增长14%。

Levi's首席执行官表示，在在充满挑战的环境中，第二季度强劲的D2C业绩和国际业绩证明了业务模式的弹性以及 Levi's 品牌在全球的健康发展。虽然美国批发市场仍然面临压力，但正在采取措施稳定该业务并推动市场份额的增长。

据悉这一增长主要是由李维斯公司经营的直销店及其电子商务部门的扩张推动的。据报道，电子商务部门实现了20%的基础增长。 

虽然批发业务在李维斯销售额中所占比例较小，但批发收入的下降对其销售额仍产生了影响。

其下降归因于两个因素，首先，消费放缓影响了整个电商零售业。其次，李维斯的内部问题，例如库存短缺，也是导致销量下滑的原因之一。

据悉，李维斯一直在努力解决高库存问题，这导致其配送中心出现拥堵。

尽管亚洲和拉丁美洲出现增长，但这被北美和欧洲的下降所抵消。目前李维斯概述对大约六种价格敏感产品有进行降价的计划，其中包括广受欢迎的一些牛仔裤款式，这些价格调整预计将影响未来几个季度的利润。但虽然有些牛仔裤将从79.5美元降至69.5美元，仍是高于疫情前的59.5美元。

此外，该品牌还表示，提高了与竞争对手的价格，从而阻碍了市场份额进一步增长。

为了解决这个问题，该公司计划缩小与竞争对手的价格差距，并通过10美元的回调将其恢复到历史水平。但目前降价将仅限于Levi有批发合作关系的商店，例如梅西百货，而不会在公司自有商店或国际范围内实施。