这一次，大厂出海集体看向沙特，为何？

TikTok Shop全托管模式的第一站选择了英国和沙特。

根据最新的消息，TEMU将于8月初上线沙特站。

Aliexpress速卖通也表示，沙特是其2023年重点发力的一个国家。

沙特有什么魔力，让字节跳动、拼多多以及阿里巴巴这国内三大电商巨头在此刻如此高度一致，看向了这个熟悉又陌生的区域？

管理咨询公司 Kearney 和 Mukatafa 联合沙特组织 Mukatafa ，在探讨跨境电子商务对沙特影响的一份报告得出，与在中国、海湾合作委员会GCC、欧洲和美国的购物相比，约 74% 的沙特阿拉伯在线购物者预计会增加从该国电商平台的购买量。

01 市场增长

沙特电子商务市场规模约 193 亿沙特里亚尔（51.5 亿美元），占整个零售市场 3,472 亿沙特里亚尔的 6%，预计到 2026 年将增长至 7.5%（347 亿沙特里亚尔）。

跨境电子商务占所有电子商务收入的 59%（2021 年），虽然随着本地和其他参与者的吸引力而下降（到 2026 年可能降至 49%），但它仍然占据主导地位。

迄今为止，消费者已经用钱包投票，大多数人选择跨境平台，因为价格更低（72%）、选择更广泛（47%）、便利（35%）和品牌多样性（31%）。

根据沙特商务部的商业公报，沙特阿拉伯王国的电子商务行业呈现出显着增长，2023年第一季度的年增长率超过32%。在此期间发放的商业登记册数量已达到4,093份，而2022年第一季度为3,499份。根据商务部商业公报，利雅得发放的商业登记册数量最多，为13,195份，其次是麦加，为8,605份，东部地区有 5,294 人。

02 跨境电商

Mukatafa 首席执行官 Waleed Bin Nasir Bin Fahad Al Saud 王子评论道：“我们必须确保支持这些企业以及跨境账户的蓬勃发展。我们提出了一些建议，可以帮助这一目标成功实现，包括像其他国际市场那样，降低最低关税起征点以及审查外国组织和个人的税法。

“可以引入进口数量门槛，并为跨境参与者强制实施当地质量标准。如果我们要为所有电子商务参与者创造一个公平的竞争环境，就需要解决这些类型的举措。目前的市场法规有利于跨境参与者，在这种情况发生变化之前，与本地参与者相比，跨境销售将继续占据电子商务市场的主要份额。”

03 快速增长

“在 Covid-19 期间消费者偏好不断变化的支持下，沙特阿拉伯的电子商务市场迅速增长。这一蓬勃发展的电子商务生态系统使公民能够使用创新的数字支付选项，符合政府在 2030 年愿景下的举措，引导私营部门投资，为该行业的增长提供关键支柱，例如增加无现金交易以及将电子商务交付的地理覆盖范围扩大到王国主要城市以外。本地和其他电子商务参与者的增长将有助于保护消费者利益并促进具有创造就业机会的巨大潜力的本地投资。”科尔尼中东合伙人 Mohammed Dhedhi 补充道。

不过非常值得关注的是，正如开篇提到的，其实当地消费者更偏向于当地电商平台。

所以，新来的和尚不一定好念经。比如，亚马逊在中东也运营多年，但其实当地的消费者是否买账，中国商家在上面的运营及服务是否匹配，都不好说！显然，新兴市场的开拓需要很长一段时间的沉淀，但不可否认的是，一个新平台在新市场，一定会有一段的政策宽松期以及流量红利期，如果卖家可以抓住这个节骨眼，抢先占坑， 说不定也有意外收获。

至于大厂们在沙特会有什么样的后续动作，有没有资源基建等支持，我们拭目以待。