流量稳中有升！TikTok Shop上半年东南亚部分地区平台热销类目出炉

根据Datareportal发布的最新数据显示，TikTok目前正拥有10.92亿的18岁及以上用户。此外，该公司自助广告工具发布的数据显示，TikTok的潜在广告覆盖范围在过去三个月中稳步增长。2023年一季度通过TikTok上的广告渠道，用户总数增加了约4100万(+3.9%)。

*由于该公司只发布18岁及以上用户的广告受众数据，TikTok的实际受众到达率可能会高于这些数字。

1.全球用户数量前十名国家，东南亚地区国家占4个

根据最新发布的用户数据显示，TikTok全球用户前十名国家，东南亚国家占四个，拥有用户最多的东南亚国家是印尼，拥有1.165亿用户，在全球排名中居第二名，上榜的东南亚国家还有越南（第6名）、菲律宾（第7名）和泰国（第8名）

此前2022年，TikTok Shop在东南亚的总交易额实现了惊人的增长，超过了44亿美元，增长率超过了四倍。而对于2023年，TikTok Shop设定了更为雄心勃勃的目标，希望能够实现120亿美元的GMV。为了实现这一目标，TikTok Shop正积极地向东南亚市场靠拢并进行扩张。尤其是在印尼等地，TikTok正在大力投入资源，涵盖从牛仔裤到美容产品的各类商品，吸引了众多有影响力的个人和名人纷纷加入现场直播行列，竞相推广销售。

2.各站点销售优秀类目

据FastData最新发布的2023上半年TikTok Shop生态白皮书可知2023上半年全球TikTok Shop主营类目按GMV排前三名分别为美妆个护、女装&内衣和穆斯林时尚。2023上半年全球TikTok Shop主营类目丰富度提高，美妆个护与女装&内衣占比虽有略微下降，但仍为最大品类。接下来看各站点优秀类目：

印尼：2023上半年印尼商品销售额榜TOP20来自于美妆个护、 食品饮料、穆斯林时尚和保健共4个类目，其中美妆类目商品上榜数量最多，占比为80%。

越南：2023上半年越南商品销售额榜TOP20来自于美妆个护、保健、食品饮料和家电共 4 个类目，其中美妆个护类目商品上榜数量占比达50%。

泰国：2023上半年泰国商品销售额榜TOP20来自于美妆个护、食品饮料、居家日用等共8个类目，其中美妆个护占比为30%，食品饮料和保健占比均为 20%，居家日用占比为10%，家电、手机 & 数码、运动 & 户外和家具占比均为5%。

菲律宾：2023 上半年菲律宾商品销售额榜TOP20来自于美妆个护、食品饮料、母婴用品等共8个类目，其中美妆个护占比为 35%，女装 & 内衣占比为 20%，保健、居家日用和食品饮料占比均为 10%，厨房用品、母婴用品、男装& 内衣占比均为 5%。

马来西亚：2023上半年马来西亚商品销售额榜TOP20来自于美妆个护、女装 & 内衣、食品饮料等共8个类目，其中美妆个护占比为35%，女装 & 内衣占比为 25%，食品饮料占比为 15%，厨房用品、家电、穆斯林时尚、男装 & 内衣和手机 & 数码占比均为 5%。

从用户的增长速度来看，TikTok正在快速吸收庞大的年轻用户，从地区来看，TikTok在东南亚地区吸引了大量用户，其独特的短视频内容和创意工具吸引了用户的注意力，同时，TikTok也正在积极进军东南亚的电商市场，通过TikTok Shop等功能迅速占领市场份额。这种发展势头显示了TikTok在东南亚地区的强劲吸引力和巨大潜力。

TikTok Shop在2023年第一季度创造了10亿美元的用户消费，TikTok Shop2023上半年在东南亚地区的大促活动带动了带货直播数据全面增长。在东南亚市场中，TikTok Shop不断向好发展。对于下半年，我们可以拭目以待，期待各大平台带来新的大动作。