海南免税加速狂飙 从“海外购”到“海南购”

离岛免税的火爆引起了众多境外媒体和研究机构的关注。路透社发布《离岛免税购物带动海南春节消费热潮》一文，提到“疫情防控政策的调整虽便利了出境行，但中国的许多奢侈品消费仍将在境内进行”；《The Moodie Davitt Report》也在报道中称“海口和三亚的离岛免税在疫后的复苏势头极为迅猛，商品上新、折扣等方面都充满活力”。

近日刷屏的官方数据为海南免税店的“火爆”程度盖了章。海口海关发布五一假期（4月29日至5月3日）离岛免税统计数据。期内，海口海关共监管海南离岛免税购物金额8.83亿元，购物人次达10.9万，较2022年五一假期分别增长120%、158%，畅销的前三类商品为化妆品、首饰、手表。各大社交平台上也不乏有购物博主、旅游博主等发布“海口、三亚免税城购物”一类的攻略，教大家如何提高排队效率、哪些商品最值得购买等。这并不是海南免税店第一次爆火，这背后与旅游报复性需求到来、但出境游尚未完全恢复的情况不无关系。

疫情之前，出国旅游一直是中国消费者购买奢侈品的重要渠道。“新十条”和“乙类乙管”发布后，出境游的限制明显放宽，但国际航线的恢复速度显然赶不上人们对出游的渴望。

以声量最大的泰国为例，在上海、广州、长沙等城市，春节期间的航班量达不到每天一班，且机票价格动辄上万，而长沙在疫情前能达到每周数十班的频次，往返机票也仅需2000元左右。

兼具“购物天堂”、“温暖气候”的海南顺理成章成了春节旅行的首选目的地。贝恩公司发布的《2022年全球奢侈品行业研究报告》中也提到，海南自由贸易港已成为中国市场不容忽视的新兴奢侈品消费胜地，其销售额占中国境内奢侈品市场的份额达到约13%。

入驻免税店对于大部分品牌来说无疑有着巨大的吸引力，越来越多的品牌正将离岛免税店作为开设快闪店、举办营销活动、上新的重要战场，过去两年SK-II、兰蔻、赫莲娜、PRADA美妆、华伦天奴等均在海南免税城开设过快闪店。

除GUCCI外，开云集团旗下的YSL、BALENCIGA、BOTTEGA VENETA，以及LVMH集团旗下的FENDI等品牌都已入驻三亚国际免税城。

近几年海南免税市场的快速发展，国际大牌相继进驻，虹吸效应逐步显现。在奢侈品品牌“集聚效应”影响之下，不排除其他高奢品牌后续进驻的可能。

“中国未来有望成长为世界最大的个人高端产品消费市场。以此为契机，海南有望迎合高端产品消费回流趋势，持续释放增长潜力，成为国内高端产品消费的首选之地。”毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚表示。

海南在免税购物政策上已连续发力多年，近两年提升额度、可邮寄到家、即购即提等举措更是“拳拳到肉”。以购物额度为例，2020年海南发布免税新政，将每人每年的免税购物额度由3万元提升到10万元。政策落地后，包括腕表、首饰、珠宝、箱包在内的大额品类在海南免税销售额中的占比很快从36%提升到了43%。

2023年3月18日，为支持海南自由贸易港建设，进一步提升离岛旅客购物体验，海关总署、财政部、税务总局制定并发布《关于增加海南离岛免税购物“担保即提”和“即购即提”提货方式的公告》，进一步提升离岛旅客购物体验。

据海口海关统计，2023年4月共监管“即购即提”免税购物金额3.48亿元，购物件数36.28万件，购物人数16.36万人次。75名旅客采用“担保即提”方式购买免税品75件，免税购物金额599万元，整体运行平稳有序。

“‘即购即提’实施以来，不仅受到了广大旅客的欢迎和好评，同时也减轻了其他提货方式的物流配送和仓储压力，有利于我们企业物流体系进一步优化。”三亚市内免税店有限公司副总经理王升红说。

近期，海口海关还推动成立了海南省离岛旅客购物异常数据核销联合快速处置中心，大幅提升离岛旅客的购物体验，以实际行动全力保障离岛免税“质效齐增”。