美客多在墨西哥试行类TikTok购物功能公告

有媒体获悉，拉美电商平台美客多(Mercado Libre)在墨西哥推出了一项名为“Videos para ti”新购物功能，该功能旨在模拟TikTok的短视频信息流，用户可通过视频中的链接购物。

该功能将根据用户的消费偏好展示产品广告视频，与TikTok类似，用户可以对视频进行“喜欢”、“收藏”和“分享”等操作。在每个视频的底部还将提供直接购买链接，点击可跳转至网站购买。

据悉，目前该功能仅在TikTok移动应用程序中可用，Web版本暂未推出这一功能，但可能会在不久的将来上线。

根据Mercado Libre墨西哥此前披露的数据，该平台拥有3400万活跃用户，平均而言用户每分钟进行25000次搜索，完成545次购买。

在拉美地区，Mercado Libre的活跃用户数量为4200万。用户每分钟进行1800次搜索，完成36次购买。

2022年，Mercado Libre平台的新买家同比增长了42%。其中，Z世代是增长最快的群体。

Z世代买家最喜欢在网上购买时尚和美容产品。其中超三成人(32%)的购买量远高于其他世代的平均水平。他们使用手机购物的频率是平均水平的1.3倍。

另据Buzzmonitor的调研，TikTok在墨西哥拥有5750万活跃用户，此外，TikTok的用户每天平均花费52分钟在该应用上。

值得一提的是，墨西哥2023年Hot Sale大促从5月29日持续到6月6日，大促期间美客多墨西哥站的销售额同比增长47%，中国卖家的销售额同比增长88%，均持续打破Hot Sale记录。

本次墨西哥大促最为热销的品类分别是：手机，电脑，汽摩配，电子和鞋履。同时，70%的墨西哥网购用户会选择在美客多搜索商品。

在所有热销日期间，美客多平均每秒产生超过60次搜索。大促期间搜索量最高的关键词是：wireless headphones、tennis、alexa、iphone、tires、fan、nintendo switch、cell phones。