不敌速卖通，亚马逊在波兰电商平台排名第五

1.亚马逊位列第五

波兰市场向来是各大跨境平台的征战之地。

根据Mediapanel发布的最新数据显示，10月份，Allegro访问量高达2127万，占总流量的71.28%，依然是波兰排名第一的电商平台，每位用户平均在Allegro上花费了1小时44分38秒。排在第二的是Media Expert，访问量为1119万，占比37.52%，平均每位用户停留时间为6分35秒。

外国电商网站亦备受波兰人的青睐，因为紧随Media Expert之后的就是Aliexpress和Shopee。

Aliexpress10月的访问量为999万，占总流量的33.48%，人均停留时间为25分钟57秒。进入波兰市场仅一年的Shopee访问量则为942万，占总流量的31.56%，平均每位用户在Shopee上花费27分钟46秒。亚马逊则排名第五，访问量约为761万，占比为25.5%，人均停留时间为4分46秒。

可以看出，波兰电商市场本土平台Allegro以绝对优势占据着主导地位，跨境平台的竞争也愈发激烈，尤其是一贯是在其他国家名列前茅的亚马逊，也仅仅排到了第五的位置。

2.Shopee访问数下降

事实上，单从排名上获得的信息还是比较有限，如果把这部分数据和前一个月的数据进行对比，可解读的信息范围就能够扩大不少。

相较于上月，Allegro、亚马逊和速卖通的访问量均有增加，Allegro增加了9.57万，亚马逊和速卖通则分别增加了98.67万和31.99万。

由于亚马逊直到2021年才正式推出波兰站点，它目前在波兰的排名并不靠前，曾有调查证明，多达72%的波兰人在Allegro上购买过商品，仅有21%的人使用过亚马逊。

但近百万的增速也表明，亚马逊仍在不断发力中，未来几年或许将成为Allegro的有力对手，抢占其市场份额。毕竟当时亚马逊波兰站上线仅一个月后访问数就达到了370万，推出prime会员计划时，还一度导致Allegro的股价下跌了3.7%。

至于速卖通，一直以来它都称得上是跨境平台之中的佼佼者。今年6月波兰日报发布的一份数据显示，速卖通和Allegro在当地消费者最受欢迎的电商平台排名中名列前茅，在跨境电商领域，速卖通更是排名第一。

而从速卖通今年初以来安装了三千个自提柜，不断强化本土的物流建设也不难发现，速卖通的增幅还会继续保持。

不过，值得注意的是，在一片增长之中，Shopee的访问量下降了30.71万，这虽然和波兰通胀的持续高升有关，但显然也与Shopee自身经营状况不无关系。

今年以来Shopee就一反此前高速扩张的风格，开始缩减业务，10月底，Shopee方面宣布了在波兰站进行裁员的消息，而在此之前，裁撤员工和业务的范围已经遍布东南亚和南美。

由此可见，各个平台都在为了波兰市场份额争相布局，虽然竞争在之后还会进一步加剧，但这也意味着巨大商机的存在。