裁员换帅 开启全托管 2023上半年阿里巴巴跨境电商十大事件

2023上半年，阿里巴巴跨境电商业务发展迅速。阿里巴巴再向Lazada砸钱，Lazada筹备推出全托管模式、Trendyol新站点上线等，但同时，阿里巴巴也频频遭遇危机，南亚电商Daraz宣布裁员，Lazada印尼再换帅等。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）长期跟踪阿里巴巴，以下为我们通过第三方视角对2023上半年阿里巴巴跨境电商十大动向进行盘点。

事件一：Daraz宣布裁员11%2月7日，阿里巴巴集团旗下南亚电商平台Daraz首席执行官Bjarke Mikkelsen在一封致员工公开信中宣布，公司将裁员11%以适应未来几年较低的增长前景。

Mikkelsen称，“这个决定是由我本人和领导团队做出的，目的是让公司为当前的市场现实做好准备，并确保Daraz能够长期蓬勃发展以实现我们的愿景。”

在过去五年里，Daraz活跃购物者数量从2018年的300万增加到今天的1500万以上，2022年平均订单增长几乎达到100%。

事件二：阿里巴巴再向Lazada砸钱3.529亿美元4月15日，根据DealStreetAsia DATA VANTAGE最新获取的东南亚电商巨头Lazada向新加坡会计和企业管制局（ACRA）提交的文件，东南亚电子商务巨头Lazada又从母公司阿里巴巴获得了3.529亿美元的注资。

这使得这家中国电子商务巨头今年迄今为止对Lazada的投资总额达到3.537亿美元。

去年，阿里巴巴向其东南亚部门注资总计16亿美元。

事件三：Lazada筹备推出全托管模式4月21日，据市场及多位卖家收到的消息显示，Lazada正筹备推出全托管运营模式，计划下月在菲律宾率先启动。

Lazada的全托管模式类似速卖通、Temu和Shein，卖家负责传品供货、平台负责运营。Lazada支持卖家在现有平台跨境店铺的基础上复制一个全托管店铺；对于在平台无店铺的，可直接开通跨境全托管模式店铺，商家供货负责传品维护库存，平台负责运营和定价。

事件四：Lazada中国部分集货点将停运3月22日，根据综合评估，Lazada将于2023年3月27日0:00停止中国部分集货点运营。此次停运集货点包括：泉州东海集货点、揭阳普宁流沙集货点、汕头潮南峡山集货点、汕头潮南谷饶集货点、上海崧泽集货点、厦门赵岗西集货点、福州冠浦集货点。

在途预计3月27日-31日到达集货点的货物，Lazada平台将安排转运至就近分拨中心。对于使用上述集货点发货的商家，请商家尽快调整其他集货点或送至就近分拨中心。

事件五：Trendyol新站点上线5月11日，阿里旗下的土耳其本土电商平台Trendyol宣布，通过与阿塞拜疆最大的控股公司之一PashaHolding合作，平台正式进入该市场，站点已于5月3日上线。

双方达成合作之后，Pasha Holding将会利用在当地市场的丰富经验，在技术、物流和生产能力等方面协助Trendyol，此举不仅能够促进阿塞拜疆电子商务生态系统的发展，也将通过促进跨境贸易和促进该地区的经济增长，来加强土耳其和阿塞拜疆之间的贸易合作关系。

事件六：天猫国际发布2023新商家激励计划5月25日，天猫国际日前发布《2023天猫国际新商家激励计划》，鼓励海外新品牌孵化成长。激励范围：在2023年4月1日-2024年3月31日期间（店铺上线时间），成功入驻天猫国际平台的品牌旗舰店新商家（不包含90天内关闭后重新开启店铺）。

该计划采用阶梯激励，考核周期为新商家入驻后12个月（入驻次月开始计算）。完整考核周期内，商家店铺年销售额达到店铺对应主营类目的激励标准（见下表），则返还对应比例实收年费至商家店铺绑定的支付宝（人民币）账户。结算周期为，季度结算（24年6、9、12月以及25年4月，分别对达标商家进行结算）。

事件七：阿里国际站“2023夏季网交会”上线6月12日，阿里国际站“2023夏季网交会”上线。

今年网交会为期半个月，期间阿里国际站将连续推出多场展会直播和视频带商家线上逛展，官方专业团队则运用新技术带中小外贸企业参与海外展会，全球抢订单。

这次线上逛展将覆盖包括德国慕尼黑太阳能光伏展、德国科隆户外用品及园艺展览会、美国户外运动用品展览会、德国国际自行车贸易展、美国拉斯维加斯美容美发展览会等在内的主流展会。

事件八：原全球速卖通总经理张凯夫接管速卖通国家业务6月21日，原全球速卖通总经理张凯夫（花名：凯夫）在今年3月负责Web3业务后，近期又接管了速卖通的国家业务（负责各个国家的用户拓展）。知情人士称，张凯夫还将继续负责Web3业务，不过精力会往速卖通的国家业务迁移。

阿里国际数字商业集团CEO蒋凡目前正在推动速卖通进行效率优化，以提升利润率。业内人士猜测，这或许与阿里巴巴的“1+6+N”拆分有关，张凯夫接管速卖通的国家业务，也意味着速卖通将在用户增长上发力。

事件九：Lazada印尼再换帅张承焕接任CEO7月4日，Lazada集团首席商业官张承焕（James Chang）将接替董铮，从今年7月起正式出任Lazada印尼CEO，填补了该平台在东南亚最大电商市场空缺已久的领军职位。

在此之前，印尼业务已经很久都是由Lazada的集团CEO兼管，从之前的李纯到2022年上任的原泰国CEO董铮，而李纯2020年也是从Lazada印尼CEO的职位提拔成集团CEO的。

张承焕是Lazada最早在2012年的创始团队中为数不多的亚裔之一， 更是瑞典人Magnus Ekbom离开后创始团队中唯一留存下来的高管。

此前，他曾担任Lazada菲律宾总裁、Lazada集团首席跨境官，以及近三年的新加坡市场CEO。事件十：阿里国际站上线全球物流追踪服务7月6日，阿里国际站全球物流追踪服务上线。

据介绍，Alibaba.com Logistics全球物流追踪服务搭建全球物流轨迹网络，覆盖全球主流1500+物流承运商，为商家提供多维度、高效、便捷的轨迹跟踪查询，并支持一键分享同步轨迹信息。

具体来看，该服务在便捷轨迹查询方面，支持查询全球1500+主流物流承运商轨迹，用户可通过单个或批量导入查询，随时获得最新轨迹信息。

一键分享买家方面，打破传统查询方式，支持一键生成轨迹详情页链接分享买家或自主配置通过邮箱主动推送轨迹详情，实时通知买家物流进度。发货异常预警方面，支持主要类型物流异常识别，并通过订阅/提醒主动预警用户。