英国用户在Prime Day支出将达12亿英镑,折扣商品成为首选

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更新时间:2023-07-15

1.大促增长前景大好

一直以来,亚马逊Prime Day都被视为启动下半年消费爆发的节点,对不少商家来说意义重大。

近日,Adobe数字经济指数显示,与正常支出水平相比,亚马逊预计将在Prime Day的两天时间内,客户支出增长92%,从而带动12亿英镑的在线支出。

此前的数据显示,2021年和2022年,Prime Day的在线支出都达到11亿英镑,也就是说,2021年和2021年的在线支出分别增长了77%和87%。

Adobe Digital Insights首席分析师对此表示,随着通货膨胀和利率继续给消费者支出带来压力,像Prime Day这样的大型折扣活动越来越被视为消费者获得额外价值的机会,他预计2023年将成为Prime Day支出创纪录的一年。

值得一提的是,目前亚马逊方面已经正式确定,英国的Prime Day将于7月11日至7月12日举行,此次活动除了为亚马逊自有品牌提供大幅折扣之外,许多知名品牌也会参与降价促销,例如三星、索尼、飞利浦、Apple AirPods等。

并且和以往一样,Prime会员依然能享受到不限最低消费额的当天发货、次日送达服务,哪怕只有几镑的商品也能免费送货到家。

可见,面对此次极具爆发潜力的大促,亚马逊早已跃跃欲试,从价格和服务两端发力,积极迎接这场大促订单量的极致考验。

2.用户参与热情下降

然而,在大促到来之际,难题却出现了。

根据GlobalData的Prime Day调查,尽管自2019年以来,拥有Prime会员资格的消费者比例一直在加速增长,增长了24.7%,去年已达67.8%,但在亚马逊Prime Day期间选择购物的消费者比例却并没有随之增加,同期Prime Day参与度仅上升了10.9%

这意味着,经历了通货膨胀、经济下行之后的英国消费者,对于支出变得谨慎,自然对参与亚马逊Prime Day大促兴致寥寥。

GlobalData Retail的数据显示,相较5月份,6月零售支出指数上升了1.4点,但仍高达-61.1。

分析师强调,由于英国的通胀正在逐步缓解,消费者将会比以往更加看重Prime Day的折扣,如果亚马逊无法提供比竞争对手更大的折扣,将无法吸引他们。

其中,家居用品和家具折扣应该成为亚马逊关注的焦点,因为这些商品的购买者年龄区间大多在35-44岁之间,他们在去年英国Prime Day购物者中占比最大,达到了26.8%,加之这部分消费者的消费情绪较为乐观,因此这一群体将成为亚马逊在此次大促的关键目标人群。

整体来说,此次大促依然会有不少会员继续保持消费,但要想让更多人参与到其中,亚马逊必须给出更有竞争力的折扣,卖家们也要意识到这一点,尽可能在家具等大件商品品类上压低价格,才能与其他卖家形成差距,获得销量爆发。

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