印尼政府正式决定，TikTok “分家”已成定局

9月26日，在印尼雅加达国家宫与几位部长举行内阁会议后，印尼总统JokoWidodo正式宣布，将决定禁止直接在社交平台进行商品交易，该禁令将被纳入修订后的电商法规中。

而在9月25日，TechinAsia报道称，印尼贸易部计划最早于本周正式发布修订后的电商法规，贸易部长表示，更新后的法规目前正在最终确定中，然后将正式提交给司法部。

这意味着，TikTok很大程度上将面临电商和社交业务的拆分。一旦被拆分，TikTok将需要获得两个业务的经营许可证，平台也只能作为商品推广渠道，而不能直接销售商品。在印尼，随着TikTokShop市场份额扩大，威胁线下零售商利益，各界人士对拆分TikTokShop业务的呼声越来越高。

然而，在法规未正式发布之前，TikTok是否会被拆分仍不能下定论。

印尼是TikTokShop首个落地市场，也是其在东南亚地区的最大市场。根据新加坡风险投资机构MomentumWorks的数据，截至2022年底，TikTokShop已成为印尼第五大电商平台。因此，对TikTok而言，印尼是其最重要的电商市场之一。不久前，TikTok还宣布将向印尼投资数十亿美元。

但到目前为止，TikTok对印尼的这项举措持反对态度。它认为，社交和电商拆分不仅会阻碍市场创新，还会损害数百万印尼中小企业和消费者的利益，目前，使用TikTokShop的印尼卖家已超过600万，参与平台联盟计划的创作者达到近700万。

更重要的是，若两大业务拆分，对TikTok电商造成的冲击将是巨大的。

目前，TikTok尚未获得印尼的支付许可，而主要依赖该国的第三方支付服务提供商，因此，TikTok在与其他竞争对手竞争时，在物流和支付方面存在劣势。而业务拆分后，TikTok在印尼的1.25亿本地月活用户，转变为电商消费者的概率将大大降低，进一步削弱其竞争力。

事实也证明，在传出印尼社交电商禁令这一消息后，Shopee的股价在周一飙升12%，印尼本土电商平台Tokopedia的股价上涨了5.8%。

AMZ123了解到，印尼贸易部修订的新法规，还将包括禁止销售金额低于100美元的进口商品，对通过电商平台进行交易的商业许可、广告等也提出了更高的要求。

但无论禁令是否实施，TikTok在印尼的用户规模，都为其电商业务发展提供了流量优势。即使TikTokShop被拆分，TikTok都有可能实现电商销售增长。