寄希望于AI扩大广告优势有用吗

平台上的卖家都在纷纷开启人工智能篇章时，平台却还在迟迟尚未立项？现在，亚马逊迫切需要一支强大的团队来开发人工智能支持的广告。

随着人工智能的影响面越来越广，不少巨头也纷纷入局，前面鹰熊汇报道过亚马逊搜索考虑植入人工智能和ChatGPT，现在我们来说说它不可忽视的另外一个业务，广告。亚马逊正在组建一个新团队，致力于开发人工智能工具，这些工具可以生成照片和视频供卖家在亚马逊平台上使用。推动这项新举措的是亚马逊希望建立更大的广告业务，希望找到新的方式将这些广告投放到亚马逊的各种业务中，并其已经被它在许多领域找到了这样做的机会，例如在其免费视频流媒体服务上销售体育广告，在Prime视频节目中投放广告。

甚至还寻求更多地利用Amazon Music上的音频广告，在Amazon Fresh杂货店内的屏幕上投放数字广告等项目。正因为其顶级广告竞争对手Meta和谷歌都在开展类似项目，所以亚马逊作为崛起的广告巨头，不进则退。

亚马逊迫切需要一支强大的团队来开发人工智能支持的广告。此外，亚马逊还计划使用 AI 工具寻找更多编写产品描述的方法，是的，亚马逊现在的做法和不少卖家利用ChatGPT来提高效率、销量、分析转化等本质相同。当平台上的卖家都在纷纷开启人工智能篇章时，平台却还在迟迟尚未立项，多少有点说不过去。

此外，因为人工智能的风潮，不少近期较新创立的电商创业公司，都设计人工智能领域，或者已经在向在线卖家推广其生成的AI产品，我们还可以看到Shopify店铺也在销售为商品生成照片和视频广告的工具。好消息是亚马逊很急且决心组件团队，坏消息是它已经裁员了27000名员工。且要知道广告去年带来了380亿美元的收入，是高利润的肥肉，今年有望大幅增加收入。

安迪显然想通过更强大的销售工具来加强现有业务，所以之前裁员是无奈之举，现在组建团队招人也是当下之急。安迪如何努力最大限度地利用亚马逊各种业务的机会，以及使用强大的新工具是否增加广告机产生更多收入，使其更有效地与其他巨头竞争，还需要拭目以待。虽然人工智能风很大，但说到底目前还是一个有争议的工具，如何正确使用才是最根本的问题。如今，我们可以看到基于人工智能的人类互动，例如聊天框作为客户服务中的工具并不新鲜，随着AI系统变得越来越强大，预计会遇到越来越多的AI系统来处理越来越复杂的任务。语音合成和识别技术意味着他们也会接听电话，以及给你打电话。该系统还将为网络上的低成本内容生成提供支持，甚至它们已经被用作新闻网站的“内容农场”；最近的一项研究发现，将近50个新闻网站托管了某种形式的明显由AI生成的材料，在这些情况下使用AI听起来似乎相当良性。