Google精准投放系列-内容定位介绍

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内容定位专门是针对于展示广告网络当中的广告投放所设置一种定位模式，其根据的是指定关键字或主题（主题、展示位置、展示广告/视频广告关键字、排除对象），以在特定类型内容（例如，养生保健相关内容）的上下文中或特定网站（例如，nytimes.com 上的展示位置）上展示广告。今天由Melo来介绍一下内容定位的相关内容！

原理介绍

每个广告系列和广告组中，都有关于内容定位的设置，内容定位下可以根据主题、展示位置、展示广告/视频广告关键字、排除对象，这四个维度来进行内容方面的定位，下面逐个介绍。

根据主题定位

选择Google预先设置好的与你产品或者服务相关的主题，从而让Google把你的广告展示到与你选择的主题相关的内容中。

举个例子，比如一个卖健身设备的商家，其可以选择的主题是 美容与健身-健身-健身设备和配件 这个详细主题，这样的话，Google就会把你的展示广告投放到与健身设备相关的网页内容中，即便这个网页中没有包含你预设的内容关键词定位。

Google预设的一级主题这边给大家列个表，每个一级主题下面还带有许多二级主题和三级主题。后面Melo专门做一期介绍。

根据展示位置定位

商家可以选择在特定的网站、Youtube频道、Youtube视频、应用、应用商店广告来进行广告展示，这种方式能够非常精准将你的展示广告定位到Google内容生态中特定内容中。

举例说明，比如一个助眠音乐的App想要把自己的App广告投放到一些有关助眠、冥想放松的网页或者视频中，在展示位置的设置框中搜索冥想等关键词，Google会自动给你推荐相关的网站和视频频道，此时仅需逐个勾选即可，勾选完之后你的广告将有可能会展示在所勾选的内容中。

内容关键词定位

当商家采用内容关键字定位时，通过输入与商家产品&服务高度相关的关键词内容，Google识别这些关键词后，会自动根据你的关键词为你选择一些与关键词高度契合的网页内容、视频、应用等，在上面展示你的广告。

举个例子，比如我作为一个售卖各种健身装备和补剂的商家，当我用 “健身”，“健身补剂”等内容关键词定位时，Google会在展示广告网络当中的某篇专门介绍健身补剂的文章中插播一条我们的展示广告。（展示的效果就类似于宝子们在读公众号文章的时候读着读着突然会有一个微信的广告内容出现一样）

PS：可能会有很多同学会把内容关键词定位和前一个展示位置定位相互混淆，但其实要分清二者区别非常简单，展示位置定位是你输入关键词后去逐个勾选想要投放在哪些具体内容上（非常精确）。而内容关键词定位则是你设定好关键词后，系统根据你的关键词去自动定位到相关的内容，你并不能决定投在某个具体内容上。因此，相较于展示位置定位，内容关键词定位精确度更低，但是覆盖面也会更广。

排除对象

我们除了进行正向内容设定（我们要什么？），也要进行反向内容设定（我们不要什么？）。排除对象和我们之前提到过的否定关键词一样，其设置的目的就是为了防止我们的广告在某些不相关的内容中出现，排除对象目前依靠的是排除主题，即根据Google的设好主题项目，勾选出你觉得不相关的主题，google将不会把广告投放至这些主题的内容中。

举个例子，比如一个商家贩售奢侈品，在Google上投广告，大概率不希望自己的广告出现如“批发与清仓”、“旧物交换”等内容中，因此商家要勾选出这两项，做排除处理，从而减少其广告因投放到无关内容中造成无效损耗。

总结

本期介绍的内容定位这一定位方式，我觉得值得很多广告组去深入研究，总结出更好的内容定位方式，原因有以下几点

1、目前很少广告主在内容定位这一块发力。内容定位这一块目前仍未被大多数广告主注意到，但这其实广告增效一个机会点，较少人注意到，也侧面证明目前这一块广告处于蓝海阶段，可以以较低的成本挖掘出更多转化机会

2、内容定位比起网红营销更便捷，效果也丝毫不逊。借助Google展示广告网络当中的内容生态，和当今全世界流量最大的流媒体平台Youtube，你可以轻松以内容定位的方式将你的广告扩展到这些优质流量池，从中获得更加精准的潜在用户。比起苦哈哈的去找网红合作，不如我们借助Google将广告投放到视频内容中，是不是也是可以达到差不多的效果？

我是梅洛Melo，海外数字营销和电商从业者，欢迎感兴趣的朋友和我一起交流。