冰火两重天！欧洲和美国的零售业走向相反的方向

虽然欧洲经济似乎正走向衰退，但美国经济可能会实现所谓的软着陆，即温和但积极的增长。

根据欧盟统计局的数据，10月份欧元区家庭零售支出环比下降1.8%，为2021年7月以来的最大环比降幅。按年化计算，支出下降了2.7%。相比之下，根据美国商务部的数据，美国10月份零售额环比增长1.3%，这在一定程度上要归功于亚马逊、沃尔玛和其他公司推出高调促销活动，因为它们试图比以往任何时候都更早地拉动假期需求。按年化计算，零售额增长了8.3%，超过了通货膨胀率。

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为什么会出现这样的情况呢？

欧洲面临着独特的挑战，乌克兰和俄罗斯之间的战争导致欧洲10月份能源成本同比飙升41.5%，11月份同比飙升34.9%。这促使零售商做出改变，比如降低店内温度，在夜间更早的时间或在店内无人区域关灯。

一些公司开始裁员。H&M最近从其约15.5万名员工中裁员1500人，以帮助其平衡几个关键市场销售疲软以及原材料和货运成本上升的问题。德国零售联合会(HDE)对500家公司进行的一项调查发现，超过一半的公司预计今年的假日销售将比去年更糟，21%的公司担心会比去年糟糕得多。

而与此同时，美国的情况则有所不同。多项经济指标表明，尽管通货膨胀率很高，但美国家庭在进入假日季节时仍处于良好的消费状态。根据美国零售联合会的数据，1.967亿消费者在黑五网一期间于商店和网上购物，创下了历史新高。根据万事达卡SpendingPulse的数据，从感恩节到周日，美国零售总额同比增长10.9%，在网络星期一小幅放缓至9.7%，消费支出超过了通货膨胀。

根据欧盟委员会上个月发布的预测，预计欧洲经济将在本季度和明年第一季度收缩。即使在经济低迷时期，一些零售商也看到了向注重成本的消费者销售产品的机会。例如，英国时装零售商Primark计划投资1亿欧元在其第二大市场西班牙开设新店和翻新现有店，以吸引寻找便宜货的时尚购物者。无论在什么时候，机会总是存在的。