Shein加快了动作，但审查也加强了

Shein和其他中国电子商务公司在美国的市场份额迅速增加，海外保持“高度警惕”，试图在法律法规上追责，企业如何应对？                                根据移动数据分析提供商data.a的报告，Shein在2023年第一季度美国下载量最高的突破性应用程序中排名第三。而随着Shein在美国受到越来越多的关注，形势似乎也越来越紧张。近期海外对快时尚的关注有了新的迹象，在数据、知识产权、产品安全、环保持续等任何一个方面都开始指摘其担忧，尽管很多快时代零售商都可能有同样的问题。鉴于Shein和其他中国电子商务公司在美国的市场份额迅速增加，美国政府对此保持警惕，在试图在相关法律法规上究责。Shein以超低价格和折扣闻名，约占美国快时尚销售额的一半，击败了Inditex的Zara和瑞典的H&M等欧洲竞争对手。 Shein的部分成功源于一种商业模式，该模式依赖于跟踪和分析用户数据以确定时尚趋势。它能够在5到7天内生产和交付服装，而竞争对手则需要至少3周左右，此外也非常依赖社交媒体销售，用户在其他社交媒体上分享他们的数据和活动，以获得折扣。

由于美国和其他国家和地区对来自中国的商品施加了越来越多的贸易限制，Shein也一直在寻求使其供应链多元化，以在快速变化的地缘政治环境中保持增长。例如Shein斥资1.5亿寻求在巴西扩张，使其成为拉丁美洲的制造和出口中心。同样根据Data.ai的数据，在巴西，它仍然是最受欢迎的Android应用，且在免费iOS应用中排名前五。再比如，Shein的动作还包括招聘建立美国市场，因为Shein从于2022年开始在巴西试行这种市场模式。其综合市场将加入当地第三方卖家，以满足Shein巴西客户对更广泛的产品类别以及更快的履行时间的需求。不过有参与试点的卖家表示确实看了到增长和成功，称由于Shein市场的支持和影响力，看到销售额在短短三个月内增长了约220%，”触及了原本无法触及的消费者，每日订单数量翻了一番。甚至在促销日，销售额增长了惊人的300%。但对于Shein试图招募卖家在美国建立市场，一些业内人士表示并不容易，可能面临与阿里巴巴和Wish类似的挑战。并且近期美中经济与安全审查委员会还发布了一份报告，称Shein可能存在数据风险、采购违规和知识产权侵权行为，而新进的Temu也成为目标，这对需要收集用户数据的公司压力加剧。除此之外，还有对于关税的讨论，例如Shein商品的平均价格为11美元，因此可以免除进口关税，且出货量小直接发货也没有达到海关检查的水平，海外则认为这些电商平台利用了规则漏洞等。树大招风，中国电子商务平台战胜监管机构在美国市场占据主导地位，必然会引来众多争议和审查，甚至一些问题的重要性还在继续上升整个行业市场，而企业也不得不被迫周旋多元化供应链规避风险或者强调数据方面的防护和安全。