新产品的定价策略有哪些

一、新产品的定价策略有哪些？

新产品定价可采用撇脂定价法、渗透定价法和满意定价。

1、撇脂定价撇脂定价是指在新产品上市之初，把价格定得很高，以便在短期内获取厚利，迅速收回投资，减少经营风险。“取脂”比喻从鲜奶中撇取乳酪（Skim the cream），含有取其精华之意。

2、渗透定价与撇脂定价相反，渗透定价是一种建立在低价基础上的新产品定价策略，即在新产品进入市场初期，把价格定得很低，借以打开产品销路，扩大市场占有率，谋求较长时期的市场领先地位。

3、满意定价许多企业对新产品既不定高价，也不定低价，而确定在一个中价。中价即为“满意价格”。扩展资料三种状态1、创新。有些产品完全是创新产品，它们会为自己创造一个市场，在市场上根本没有相似的产品跟该产品比照，因此很难量化产品提供给消费者的利益。2、改进。这类产品包括新版本、升级产品和对原有产品的改进。如果新产品提供了许多新的利益，而价格定得很低，那么随之而来的将会是一场价格战，因此紧紧抓住潜在竞争企业的反应是至关重要的。3、模仿。这类产品可以使企业与市场上的其他竞争企业保持一致，它们不会使消费者获得更多的利益。

二、简述新产品定价策略的内容？

新产品定价策略是指用于指导新产品定价的原则或技巧。具体有两种策略：一是撇油策略，一是渗透策略。前者指对于那些初次投放市场，尚未形成竞争的新产品以高价销售，以保证初期高额获利，随着市场销量提高、竞争加剧而逐步降价的策略，又叫先高后低策略；后者是指以较低价格为新产品开拓市场，争取顾客，赢得竞争优势后再逐步提价的策略，又叫先低后高策略。撇油策略着眼于短期收益，渗透策略着眼于初期利益，各有利弊。

三、金融产品定价的基本策略有哪些？

金融产品定价的基本策略如下：

第一步：选择定价策略目标。金融产品定价策略的目标是指金融机构通过对金融产品价格的制定以达到预期的目标，比如选择是完成短期目标还是长期目标，这将对定价策略产生决定性影响。

第二步：分析影响因素。金融产品的定价策略不仅仅受金融机构本身的运营情况影响，还受到各方面多层次的因素影响，我们必须考虑这些影响因素对价格的制约。

第三步：选择定价策略方法。在考察了定价策略的影响因素后，我们需要根据一种或几种定价策略方法制定出一个价格范围。

第四步：考虑定价策略。定价策略是在定价策略方法的基础上对产品的价格做出调整，体现了企业的战略抉择。

第五步：选定最终价格。企业最终确定金融产品的价格，并向消费者进行展示。

四、定价策略的分类？

定价策略，市场营销组合中一个十分关键的组成部分。价格通常是影响交易成败的重要因素，同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。企业定价的目标是促进销售，获取利润。这要求企业既要考虑成本的补偿，又要考虑消费者对价格的接受能力，从而使定价策略具有买卖双方双向决策的特征。此外，价格还是市场营销组合中最灵活的因素，它可以对市场作出灵敏的反映。

中文名

定价策略

外文名

Pricing strategies

概述

市场营销组合中十分关键的组成部分

分类

价格讯号 渗透定价 地区定价

定价法

成本导向 需求导向 价值导向

五、产品运营定价策略渠道策略是属于哪一种？

产品运营定价策略渠道策略属于销售策略。

六、新产品定价策略成功的原因是什么？

公司在推出新产品面临首次定价挑战，可以采取以下两种定价战略：市场撇脂定价及市场渗透定价。市场撇脂定价（market-skimming pricing）指的是公司起初在小范围市场制定很高的价格，再慢慢随着发展一层一层“掠夺”收益。不过，这种定价战略只有在特定条件下才可取。首先，产品的质量和形象必须足以支撑高昂的起始价格，同时要有足够的购买者愿意在高价位购买；同时，该产品小批量生产成本不会太高使得抵消高价带来的收益；最后，要求竞争对手不能轻易地进入市场和降价。而市场渗透定价（market-penetration pricing）指的是制定一个较低的价格使产品能够迅速和深入地渗透市场，赢得市场份额。同样地，该战略要生效必须符合一些条件：首先，市场必须对价格高度敏感从而使低价格能产生更大销售量及市场份额；其次，产品的生产和分销成本必须随着销售量的增加而降低；最后，低价必须有助于排斥竞争者并且公司能保持低价定位。综上，新产品定价战略要成功应先了解（1）产品本身的质量及形象的定位；（2）该产品的市场规模（3）竞争者的威胁及情况（4）产品的价格敏感度（5）产品成本与销量的关系，再根据这些数据选择恰当的定价战略。

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七、常用的新产品定价策略有哪几种？

常用的新產品定價策略有哪幾種？

定制定制定價策略的核心是價格會變動，根據消費者的需求進行針對性的定價。低價低價定價策略可以說是一種耳熟能詳的定價策略，低價定價策略的核心是薄利多銷和搶占市場。拍賣拍賣定價策略是一種較為新穎的定價策略，物品起始的價格非常低，甚至為零，但是經過一番消費者的爭奪后，其價格便會無限制的上漲。捆綁捆綁定價策略是現代最為普遍的一種定價策略。品牌在現代的產品銷售中，定價除了考慮產品的成本和質量外，還需要考慮產品的品牌性，而現代消費者消費也具有品牌針對性。一共有五個定價策略。

八、企业的定价和产品策略由谁来负责？

表面上看，企业的价格策略，产品策略等都是由企业的董事会，营销部门会同财务部门等一起来制定的。但实际上，决定开发投产什么样的产品，对产品制定什么样的价格等，最终的决定权在于消费者。因为随着越来越多的产品步入买方市场，市场等同于需求。

九、请问有哪些基本定价策略可以对新产品的定价进行参考？

优点：新产品上市需求弹性小，竞争者尚未进入市场，利用高价不仅能满足消费者求新、求异和求声望的心理，而且还可获得丰厚的利润；价格高，为今后降价留有空间，为降价策略排斥竞争者或扩大销售提供可能。

缺点：价格过高不利于开拓市场，甚至会受到抵制，同时高价投放形成旺销，容易使众多竞争者涌入，从而造成价格即降。

2:渗透定价法，即把新产品价格定的较低，使新产品在短期内最大限度地 补充： 渗入市场，打开销路。

优点：能使产品凭价格优势顺利进入市场，并且能在一定程度上阻止竞争者进入该市场。

缺点：投资回收期较长，且价格变化余地小。

三：满意定价策略，介于上面两中之间的一中新产品定价策略，即将产品的定价定在一个比较和理的水平，即能使顾客比较满意，又能让企业获得适当利润。

这是一种普遍使用，简便易行的定价策略，因其兼顾生产者、中间商、消费者等多方面的利益而广受欢迎，但此种策略过于关注多方利益，反而缺乏开拓市场的勇气，仅适用于产销较为稳定的产品，而不适合需求多变、竞争激烈的市场环境。

十、尾数定价策略的尾数定价法的适用条件？

超市、便利店等以中低收入群体为目标顾客、经营日常用品的商家适合采用尾数定价策略，而以中高收入群体为目标顾客、经营高档消费品的大商场、大百货不适合采用尾数定价法，而应该用声望定价策略。

1．超市适合尾数定价的原因

超市、便利店的市场定位决定其适用尾数定价策略。超市的经营商品以日用品为主，其目标顾客多为工薪阶层。其动机的核心是“便宜”和“低档”。人们进超市买东西，尤其是大超市，如沃尔玛、家乐福、华联多是图价格低廉和品种齐全，而且人们多数是周末去一次把一周所需的日用品均购全，这样就给商家在定价方面一定灵活性，其中尾数定价策略是应用较广泛而且效果比较好的一种定价法。因为尾数定价不仅意味着给消费者找零，也意味着给消费者更多的优惠，在心理上满足了顾客的需要，即价格低廉，而超市中的商品价格没有特别高的，基本都是千元以下，而且以几十元的居多，因此在超市中的顾客很容易产生冲动性购买，这样就可以扩大销售额。

2．大型百货商场不适合尾数定价的原因

（1）大型百货商场的目标市场选择及总体市场定位决定其不适合尾数定价策略。

大型百货商场的高投人、高成本决定其搞廉价是没有出路的，它与超市、便利店相比，不具有任何价格优势，因此，大型百货商场应以城市中高收入阶层为目标市场。在购物环境、经营范围、特色服务等方面展现自己的个性，力争在目标消费者心中占据“高档名牌商店”的位置，以此来巩固自己的市场位置。

（2）大商场应用声望定价策略传达的是一种满足

大型百货商场应采用声望定价策略。声望定价策略是指利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格。消费者具有崇尚名牌的心理，往往以价格判断产品的质量。认为价高质必优，这种定价策略既补偿了提供优质产品或劳务的企业的必要耗费，也有利于满足不同层次消费需求。

（3）我国高收入人群的日益增多是应用声望定价策略的现实土壤。

据有关资料介绍，目前我国消费者中，有较强经济实力的占16%左右，而且这个比例有扩大的趋势。这些消费者虽然相对比例不大，但其所拥有的财富比例却占了绝大多数，这部分人群消费追求品位，不在乎价格，倘若买5000元的西装他们会很有成就感，而商场偏要采用尾数定价策略，找给他们几枚硬币。

其一，这几个零钱他们没地方放，也用不着。

其二，这些人时间宝贵，业务忙，找零钱浪费他们的时间（当然排除直接刷卡的付款方式）。让此部分顾客不耐烦。

最后，4888元或4999元的价格大大降低了他们的成就感和品位。因此，对这些高档名牌产品，尤其是适合高收入者的消费品，应用声望定价法，即整数定价法。让他们感觉大把挣钱大把花钱很爽。很有满足感。这样就可以扩大销售份额。