vivo手机的目标人群分析

一、vivo手机的目标人群分析？

vivo虽然也是时尚，但它带有更多的商务气质，主打的是商务人群，定位非常清晰，而且手机的功能外形设计也是根据定位来走的。

vivo手机，它主打的年轻商务市场，手机在设计上就更独特，偏向商务风格，vivo在性能，颜值，拍照以及还使用了不少创新技术带来了更好的体验，很多人都说现在手机大体上分为时尚手机和商务手机，但vivo手机却与众不同它走的是时尚和商务路线，也就是说手机既时尚又有很多商务功能，尤其是vivo X9Plus更得年轻商务人士和办公室白领的热捧，除了颜值时尚之外还有它的很多贴心功能。

二、产品的目标人群是购买者还是消费者？

购买者。消费人群:产品最终的使用人群,如卖手机,手机最终的使用人群就是普通大众;这种人群一般定位起来比较方便。

购买人群:可能和消费人群是同一类的,但是也可能不是,产品的直接购买者,可能是自己用,或者送人,或者其他作用;比如卖鲜花,可能就是小伙送给女友的生日礼物,并一定自己有需求。

三、手机的市场定位是什么？

手机市场的定位一般是指出厂的这个手机的价格是定位在高端人群还是中端人群，还是低端人群？

四、数码产品的消费人群有哪些？

数码摄像机、数码照相机及数码伴侣、MP3、MP4、CD、VCD、DVD、手机、名片通、电子词典、录音笔等等。

通常电视机（液晶除外）不能算在内，这和自动控制洗衣机、电冰箱、空调、电扇、微波炉、电子体重秤甚至电子血压计等都不能算消费性电子产品道理一样。

五、vivo目标受众分析？

1.背景与挑战

vivoX5 K歌之王新机上市主打：极致HI-FI.

好音质是vivo产品的一贯的核心卖点，追求极致，是vivo品牌打造产品理念。vivo在各大综艺冠名获得广泛知名度之后，需要进一步树立鲜明的品牌性格和品牌态度，用情怀去应对手机行业激烈的竞争。

音乐营销是未来坚持的一条路。

因此，推广目的：

1、新品x5 K歌之王的知名度

2、vivo“追求极致、接受大众检验”品牌精神的诠释和传播

2.目标受众分析

目标人群：

是一群年轻喜欢音乐且对音乐有较高追求的人。而腾讯首档音乐真人秀《嗨歌》正好聚集了品牌想要的核心人群，同时节目倡导的“向好音乐大声say hi”以及大众做裁判的理念与品牌不谋而合。

3.营销策略

选择《嗨歌》，一档大众参与追求极致好音乐的创新视频互动音乐综艺节目深度合作。

聚集吸引vivoTA(喜欢音乐的人)，同时vivo搭建渠道让网友看节目同时票选全年嗨歌，借助内容与全民互动传递的追求极致好音乐的理念。实现内容与品牌的深度捆绑。

4.实施方案

1、总冠《嗨歌》的节目“全民选择极致好音乐”的创新互动形式--内容伴随式互动，实现嗨歌内容所到之处都可以实现VIVO强曝光，以及体验vivo全民追求极致好音乐的互动.

2、冠名原创歌曲被歌手打磨沟通环节，定位HI-FI环节，从互动从内容中传达vivo追求极致的理念。同时通过嗨歌互动大数据反馈，联动腾讯其他平台，在嗨歌粉丝所到之处再与vivo相遇，比如QQ音乐的VIVO嗨歌KTV,京东平台的《嗨歌》听你的最强装备专场，微信精选购物。

3、节目中植入X5，比如创作人小片，使用X5K歌。展示核心卖点。

5.效果

1、内容性伴随互动，革新了过去互动营销的固有观念，vivo作为该创新形式的首个合作品牌也能体现追求极致更好的品牌态度。

2、品牌获得高曝光互动高参与量。每集根据内容，vivo“全民选择极致好音乐”曝光12次以上，截止第五期，互动参与2794W

3、借助核心互动的冠名，打通品牌营销：曝光、转化、销售、沉淀几大环节。实现多赢。

粉丝的转化：

（1）明星歌手为自己拉票，吸引粉丝参与节目互动，即将粉丝转化为vivo互动参与者

（2）联动Q音的音乐分享资源，搭建渠道让喜欢音乐的人转化成VIVO官号粉丝

数据沉淀：

参与互动的人群对品牌营销更有价值，背后数据值得品