SHEIN获准重新进入印度，即将面临巨大挑战

1.重返印度市场

一切都在表明，回到印度之后，SHEIN的挑战才刚刚开始。

近日有报道称，中国跨境电商SHEIN在与印度最大上市公司信实工业（Reliance Industries）达成许可协议后，获准重新进入印度市场。

据了解，之后信实的零售部门将完全拥有印度国内业务，而SHEIN则为超过25000家中小型本地供应商提供生产支持和培训，从而确保他们能够生产SHEIN品牌的产品。

值得关注的是，半个月前，就有消息传出，SHEIN正与信实工业的零售部门洽谈合作，合作达成后，SHEIN可以从印度小企业采购面料，进一步打开印度年轻人的市场，信实零售则能从SHEIN的品牌知名度、技术和供应链中受益。并且，SHEIN计划在印度建立一个生产中心以出口到中东，当时SHEIN发言人也证实了此事。

这意味着，在应用程序被禁止三年之后，SHEIN终于得以重返印度市场。虽然其在2021年7月也曾作为亚马逊Prime Day节日的卖家重新进入这一市场，但此次是能够重新以独立品牌的身份回归运营，意义非凡。

2.面临诸多挑战

不过，重返之后，等待SHEIN的难题丝毫没有减少。

一方面，印度本土已有深耕多年的时尚电商Myntra，即便SHEIN有着Reliance的资源扶持，但Reliance的实力也不及Myntra背后的电商巨头Flipkart。

印度独立电子商务分析师Satish Meena曾表示，Flipkart在印度市场经营多年，而Myntra更是大约占到了印度在线时尚市场份额的一半。相比之下，Reliance的电子商务时尚业务Ajio只拥有大约4%的市场份额。

无独有偶，零售咨询公司Technopak Advisors的高级合伙人Ankur Bisen也承认，在印度，“Myntra是在线时尚的核心”，大部分的年轻人和城市居民都是其忠实消费者。

另一方面，如今各方企业都把目光转向了印度这个充满掘金机会的市场，其中最值得一提的，无疑是巨头亚马逊。

近年来，亚马逊在印度大力投入，仅在电子商务领域，投入就超过65亿美元，总共吸引了2亿人访问。前不久它还宣布推出“GlobalBeautyStore”，允许印度站买家购买其美国站美容品牌商品，并使用当地货币支付，使得印度成为继中国和墨西哥之后，亚马逊第三个允许买家购买跨站点商品的市场。

当时亚马逊印度站方面还称，未来还将继续添加更多产品种类和其它站点的品牌商品，借此进一步扩大在印度市场的份额。

更重要的是，相较于竞争风险，SHEIN自身的运营风险也不可忽视。毕竟早在2019年7月，SHEIN就曾被指控利用小包裹运输来逃避关税，随即孟买海关当局没收了SHEIN旗下印度零售商Sino India Etail的500件包裹，随后SHEIN方面不得不暂停发货并向消费者退款。

这意味着，此次重返印度后，SHEIN还将继续接受印度政府的严格监管，密切关注之下，运营风险恐怕会大幅提高。

不难看出，内外部的种种风险，对于重新踏上印度市场法的SHEIN而言，身上的负担一点也不轻，或许很长的一段时间内，SHEIN还要艰难探索。