SHEIN获准重新进入印度,即将面临巨大挑战

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更新时间:2023-06-29

1.重返印度市场

一切都在表明,回到印度之后,SHEIN的挑战才刚刚开始。

近日有报道称,中国跨境电商SHEIN在与印度最大上市公司信实工业(Reliance Industries)达成许可协议后,获准重新进入印度市场。

据了解,之后信实的零售部门将完全拥有印度国内业务,而SHEIN则为超过25000家中小型本地供应商提供生产支持和培训,从而确保他们能够生产SHEIN品牌的产品。

值得关注的是,半个月前,就有消息传出,SHEIN正与信实工业的零售部门洽谈合作,合作达成后,SHEIN可以从印度小企业采购面料,进一步打开印度年轻人的市场,信实零售则能从SHEIN的品牌知名度、技术和供应链中受益。并且,SHEIN计划在印度建立一个生产中心以出口到中东,当时SHEIN发言人也证实了此事。

这意味着,在应用程序被禁止三年之后,SHEIN终于得以重返印度市场。虽然其在2021年7月也曾作为亚马逊Prime Day节日的卖家重新进入这一市场,但此次是能够重新以独立品牌的身份回归运营,意义非凡。

2.面临诸多挑战

不过,重返之后,等待SHEIN的难题丝毫没有减少。

一方面,印度本土已有深耕多年的时尚电商Myntra,即便SHEIN有着Reliance的资源扶持,但Reliance的实力也不及Myntra背后的电商巨头Flipkart。

印度独立电子商务分析师Satish Meena曾表示,Flipkart在印度市场经营多年,而Myntra更是大约占到了印度在线时尚市场份额的一半。相比之下,Reliance的电子商务时尚业务Ajio只拥有大约4%的市场份额。

无独有偶,零售咨询公司Technopak Advisors的高级合伙人Ankur Bisen也承认,在印度,“Myntra是在线时尚的核心”,大部分的年轻人和城市居民都是其忠实消费者。

另一方面,如今各方企业都把目光转向了印度这个充满掘金机会的市场,其中最值得一提的,无疑是巨头亚马逊。

近年来,亚马逊在印度大力投入,仅在电子商务领域,投入就超过65亿美元,总共吸引了2亿人访问。前不久它还宣布推出“GlobalBeautyStore”,允许印度站买家购买其美国站美容品牌商品,并使用当地货币支付,使得印度成为继中国和墨西哥之后,亚马逊第三个允许买家购买跨站点商品的市场。

当时亚马逊印度站方面还称,未来还将继续添加更多产品种类和其它站点的品牌商品,借此进一步扩大在印度市场的份额。

更重要的是,相较于竞争风险,SHEIN自身的运营风险也不可忽视。毕竟早在2019年7月,SHEIN就曾被指控利用小包裹运输来逃避关税,随即孟买海关当局没收了SHEIN旗下印度零售商Sino India Etail的500件包裹,随后SHEIN方面不得不暂停发货并向消费者退款。

这意味着,此次重返印度后,SHEIN还将继续接受印度政府的严格监管,密切关注之下,运营风险恐怕会大幅提高。

不难看出,内外部的种种风险,对于重新踏上印度市场法的SHEIN而言,身上的负担一点也不轻,或许很长的一段时间内,SHEIN还要艰难探索。

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