Lazada更新认证规则，越南电商告别野蛮生长

一.认证规则更新

进驻越南市场的第十一个年头，Lazada盈利节节攀升，对后台卖家的管理也升级了。

近日，Lazada越南站出台了新的认证规则，要求日用护理、健康保健、孕妇儿童、奶粉辅食等商品大类的卖家于5月19日之前提供相关文件来证明商品的来源和原产地。

除此之外,Lazada卖家还需要注意的是，在产品发布步骤中，卖家选择好行业类别时，将出现“Trình độ chuyên môn”（品质）选项。此时卖家需要点击提供资料，根据不同的产品类别，按照平台指示，上传有关化妆品公告，授权书，通关纸，或者增值税发票的PNG/JPEF/JPG文件。

在此之前，商家想进驻Lazada，只需上传营业执照、法人身份证、收款账户，其后等待审核便可。新规实施后，一批虽然有营业执照，但产品不合格卖家将被筛掉。长期看来，这一举措有利于降低平台风险，维持卖家声誉。

值得一提的是，此次lazada认证规则的更新由越南政府一手促就，其目的是为了保障消费者的权益与安全。不难推测，以越南政府对电商行业的重视，未来会将监管的手伸向更多电商平台。

 二.整改浪潮来袭

近年来，越南的电商行业爆炸式增长，预计2025年，市场将达到390亿美元。如此庞大的蛋糕不仅带来巨大的机遇，也滋生出无数风险。

据统计，光是工贸部去年就要求关闭了1663个店铺，查抄了6437件违法商品，封禁了5个侵权网站。年初，越南再次宣布要将加强对电商行业的管理和监督，以减少违规行为的发生并防止税收损失。

在如此巨大的整改风潮下，Lazada自然不会是第一个被“关照”的对象。此前因为虚假引流，电商巨头Shopee已被政府三番五次地敲打整改。没过多久，TikTok Shop也因为管控有害信息不力等“六宗罪“，被众多职能部门一起全面查彻，为期半个月。

据悉，此次风波中，TikTok Shop将被审查分发，税收，商务和广告等内容。一旦有违规行为被查出，将被严厉处理。 

相比之下，越南政府对Lazada的态度还不算冷酷，只加强了对卖家端的认证管理，Lazada似乎可以松一口气。

但无论怎样，跨境电商野蛮生长的时代已经过去，在可以预见的将来，越南政府必将持越南规范市场的趋势不会改变续加大监管力度，促使电商市场标准化。Lazada的越南卖家仍然需要提高警惕，按照要求完成各项认证的同时，做好店铺的规范管理，以面对越南未来持续收紧的监管政策。