规模超过1万亿美元！美国电商市场机会不断

美国电商机会不断涌现。

一、增长放缓但仍可期

作为仅次于中国的全球第二大电商市场，美国一直是不少跨境卖家出海的第一选择。

最近，美国商务部表示，过去12个月，美国电子商务支出已经达到了1.02万亿美元，超过了1万亿美元的门槛，市场规模在三年内几乎翻了一番。然而在疫情之前，根据预测，美国电商规模将在2024年才到达这一规模。

与此同时，自2009年以来，美国的电子商务增长可能会在2022年首次降至个位数。数据显示，过去12个月电子商务增长同比仅增长9%，第四季度增长可能会进一步放缓。但值得注意的是，这一数据同比数据是2020年以及2021年的爆发性增长，因此，增长率放缓也情有可原。

另一趋势是，美国零售总支出的增长快于线上零售的增长，第三季度甚至达到了7万亿美元。因此，尽管电子商务继续高于原本的趋势，但电子商务渗透率已回落。在最近一个季度，仅有14.1%的消费者支出发生在网上。

因此，尽管这两年来美国电子商务加速发展，但是现在也正在逐渐回落到一个正常水平，电商增长也许将进入一个平缓期。

过去两年美国电商的飞快增长，给予了不少电商平台和卖家巨大的增长机遇，SHEIN成为其中黑马。然而今年以来，随着消费者支出逐渐紧缩，通胀高企，唱衰之声不绝于耳，但是，规模超过一万亿美元的美国电商市场，仍旧是卖家出海的第一选择。

二、巨头布局美国市场

事实上，看重美国市场的不只是卖家，今年以来，多家巨头接连布局美国市场。

借着双十一来临之际，阿里巴巴旗下的速卖通首次在美国推出了广告宣传片，展示双十一活动期间的大幅折扣，吸引美国消费者“登上速卖通”。

此前，速卖通本身的发展重点以及双十一大促的宣传重点都放在欧洲、拉美市场，其次是东南亚市场，这是其首次向美国消费者宣传双十一促销活动。今年，速卖通也首次将美国列为重点市场。

TikTok Shop最近也于黑五之前开启了美国站的卖家注册。自从2021年开始，TikTok先后在印尼、英国、东南亚等市场上线小店功能，美国站点可谓姗姗来迟。

知情人士表示，目前TikTok美国站点的半闭环模式还是至少会保留到明年上半年，跨境业务可能会开通全闭环。

不仅如此，今年拼多多跨境平台Temu也将首站定在了美国。最近，Temu自11月12日登顶美国AppStore所有应用下载榜之后，已经连续两周蝉联榜首。

到目前为止，Temu在美国的安装量已经超过500万次。SensorTower表示，美国是Temu的最大市场，自其8底在美国推出以来，美国占到了其全球520万安装量的97%。

巨头一一布局美国市场，除了自身的考量，还给予了国内出海卖家更多选择，搭乘这些平台的流量快车，也将给卖家带来更多销售机会。