更进一步！TikTok、Meta和YouTube完善社交商务策略

各大社交商务参与者都在积极争夺市场份额。

根据eMarketer的预测，今年美国社交商务销售额将增长近30%，达到689.2亿美元。

面对越来越大的市场，三个大型社交商务参与者都在不断完善各项功能，为他们的平台发展做好准备。

1、TikTok全力投入应用内购买去年，TikTok表现出对社交商务的认真态度：它加强了购物广告类型，开始为美国运营中心招聘员工，并在美国测试了其商店功能。

2023年剩余的时间，TikTok将进一步投资于其社交商务功能：TikTok正在美国测试应用内结账功能，这应该有助于简化购物体验并鼓励更多#TikTokMadeMeBuyIt购买。

TikTok还向更多企业推出了商店功能的测试版，该平台一直在努力吸引商家加入该计划，承诺提供折扣和免费送货以提高采用率。

今年，将有3330万美国消费者在TikTok上购物，同比增长40.6%。TikTok已经锁定了产品发现和灵感，如果它能找到使购买过程更容易的方法，那将更加吸引购物者。

2、Meta专注于可购买的广告与TikTok不同，Meta依靠广告来推动社交商务。

今年2月，该公司从Instagram的主页动态中删除了“商店”选项卡，结束了其反响不佳的实验。由于直播购物在美国的采用滞后，Meta还关闭了其在Instagram 上的直播购物业务。Meta正在将其商店广告扩展到数千家新的美国企业，其中包括应用内结账、评级、评论和动态产品页面等新工具。

到目前为止，Facebook拥有最多的社交买家。根据eMarketer的数据，预计今年将有6570万人在该平台上购物。

然而，该平台的增长正在放缓，社交买家数量同比仅增长3.5%，而去年的增幅为11.9%。

3、YouTube依赖创作者关系YouTube停止了其产品标签功能，该功能允许创作者在他们的视频中添加购物链接。

随着这一变化，YouTube向所有创作者推出了附属计划，允许创作者从他们视频中的产品赚取佣金。YouTube希望这个项目能吸引更多的创作者，帮助它与TikTok竞争。

根据Jungle Scout的数据，四分之一的美国消费者在网上购物时首先在YouTube上搜索，比在Instagram或TikTok上搜索的次数要多。YouTube可以利用其强大的创作者关系，吸引那些来到这个平台寻求购物灵感的消费者，让他们真正在平台进行购买。