突然!又一家老牌电商平台brands4friends即将倒闭

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更新时间:2023-05-06

又有一家欧洲电商平台经营不下去,即将倒闭!

德国最早的电商平台之一,brands4friends最近宣布,今年6月底,平台即将关闭。

这是继玩具电商平台MyToys宣布关闭之后,今年又一个倒下的德国电商平台。

老牌电商平台最终倒闭brands4friends可算是德国的一个历史悠久的电商平台,专门销售设计师时尚和生活方式产品。

它成立于2007年,由Constantin Bisanz, Christian Heitmeyer, Nicolas Speeck和Mario Zimmermann创立。

它的主要产品线包括女装、男装、童装、运动用品和配饰、美容产品和电子产品。

brands4friends以私人购物俱乐部的形式运营,为其会员提供独家折扣和限时抢购。平台拥有超过800万注册用户和超过1500个品牌合作伙伴。

2010年,公司仅仅创立三年,brands4friends就被eBay相中,以1.5亿欧元的价格收购,成为eBay时尚业务组合的一部分。

eBay希望利用brands4friends在与欧洲领先品牌的合作方面的专业知识和关系,来提升其在线时尚业务。然而,brands4friends在eBay的所有权下并没有如期茁壮成长,反而一直面临着以亚马逊为首的电商巨头的竞争。

2019年,brands4friends被eBay出售给Regent,一家专门收购陷入困境的企业的私募股权公司。Regent希望通过投资于brands4friends的技术、营销和客户服务来重振brands4friends。

然而,brands4friends确实不争气,在新冠疫情期间,很多电商平台都获得增长的情况下,它依然没有获得显著业绩提升,反而是继续失去市场份额和利润。

今年4月,brands4friends宣布将在2023年6月30日关闭其业务。

公司表示,它无法实现其财务目标,继续经营其业务已不再可行。它感谢其客户、员工和合作伙伴多年来的支持和忠诚。它还表示,它将在6月底之前履行所有现有订单,并尽可能地满足其需求。

它还建议其客户在6月30日之前使用其所有的积分和优惠券,因为之后它们将失效。

它还表示,它将在关闭后删除所有的客户数据,以保护其隐私。 曾经的母公司表现仍有隐忧brands4friends曾经的母公司eBay,今年一季度财报发布,虽然收入同比上升,但是依然有隐忧。

根据eBay的2023年第一季度财报,eBay在今年第一季度的净收入为25.1亿美元,同比增长1%,扭转了此前几个季度净收入下降的趋势。

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不过,这个净收入增长,其实是由广告业务带动的。eBay的季报提到,公司第一季度的总广告业务产生了超过3.17亿美元的收入,其中第一方广告产品在第一季度实现了2.85亿美元的收入,同比增长27%。

而从平台总的GMV交易额来看,单季GMV为184亿美元,同比还下降5%。也就是说,eBay的GMV并没有增长还下降了,但通过收广告费,获得了营收增长。

如果平台越来越依赖广告收入,卖家会变得更加卷,这并不是一个很好的信号。此外,对于平台非常重要的指标,活跃买家数量,eBay在2023年第一财季继续下降,活跃买家总数为1.33亿,同比下降了7%,不过降幅相对此前几个财季有所收窄。

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作为老牌平台,eBay在吸引用户方面,还得更加努力才行。欧美市场动荡,两个老平台,brands4friends和eBay,看起来受到了很大的挑战。

对于资金资源配套不足的小电商平台,业绩抗风险能力远远不如大平台,裁员倒闭的浪潮,感觉才刚刚开始。

中国跨境电商卖家做全世界的生意,还是要时刻留意宏观经济变化,谨慎判断,盲目扩大规模,聚集资源到核心平台,产品宜精不宜泛,团队贵强不贵多!

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