TikTok官宣，9月12日将正式关闭美国半闭环

8月22日，据《商业内幕》报道，TikTok已对其官网的FAQ页面进行了更新，显示其美国英美融合车的半闭环模式将于9月12日正式关闭，并将在接下来全力推进其TikTok闭环小店。

所谓英美融合车，是指通过Shopify的插件与TikTok绑定，商家可在视频内容的购物车或主页橱窗放置Shopify商品链接，用户可点击链接前往独立站购买。这一模式关闭后，商家将无法在TikTok放置外链，TikTok所有的电商交易都将在平台内完成。

关闭半闭环、力推全闭环是必然趋势

TikTok和Shopify的合作最早可追踪到2020年，当时TikTok只是作为一个流量来源渠道，商家在主页介绍栏中放置链接为独立站引流。2021年8月，TikTok开通英美融合车，作为其半闭环电商的商业载体，Shopify商家可在视频购物车和主页橱窗放置外链。

对于TikTok而言，关闭半闭环是推进电商进程中的必然趋势。半闭环模式主要是为第三方引流，并不能为TikTok搭建属于自己的电商生态。国内抖音也是在经历了短暂地为第三方引流后，才开始探索建立平台内部的电商体系。

更重要的是，随着商家数量的增长，半闭环模式的一些弊端开始显现出来。由于半闭环模式下，TikTok无法追踪到商家的各种信息，因此对商家损害客户利益的行为无法把控，例如虚假发货、货不对版。这带来的后果就是，用户对在TikTok购物的信任度较低。

全闭环模式下，用户可直接在平台内完成从种草到下单、支付、售后等完整的购买流程，这意味着，TikTok将能够有效追踪各个环节，及时发现需要调整的地方，同时，用户各个环节的数据信息都将保留在平台上，有助于TikTok进一步完善其电商销售。

此外，TikTok在北美面临越来越大的竞争压力，Shein、Temu都在大举进攻这一市场，据传TikTok还即将在美国推出全托管，并且被纳入TikTok的S级项目，目的就是为了应对Shein、Temu的竞争。

参照国内抖音，抖音小店已为其带来万亿电商GMV，TikTok全力推TikTokShop有经验可循。事实上，有报道称TikTok正在美国寻求与第三方物流合作，并通过免费送货和其他补贴来吸引卖家，可见TikTok早就在为全力推全闭环做准备。

商家可能还没有准备好

对商家而言，半闭环模式的关闭似乎早有端倪，但对于入驻美区TikTokShop，他们也没有那么着急。毕竟，美区TikTokShop的要求并不低，入驻门槛这一条可能就将许多中小卖家拒之门外。

目前，美区TikTokShop仍是邀请制，尚未完全开放，因此商家入驻需要有邀请码。平台对物流的要求也很高，需要有美国本土仓，3天内发货，这意味着卖家需要有一定的资金实力。并且小店目前仅对本土卖家开放，因此需要有美国当地执照等资质。

此外，由于数据问题，TikTok在美国屡遭责难，一些州已经出台封禁立法，这可能会对TikTok流量的精准性带来影响。为应对欧盟数字服务法，TikTok已为欧洲用户推出非个性化选项，可能面临广告流失。

更重要的是，美国电商市场已经很成熟了，消费者购买行为都比较固定，他们更多习惯于在亚马逊等货架电商购物，兴趣电商的消费习惯仍在培养中。因此，美区TikTokShop商家可能会面临转化率低等问题。

TikTok全闭环小店的推进离不开商家。如今，TikTokShop也在为吸引更多美国商家努力，不仅重金请网红推广，还将触手伸到了二手奢侈品电商，其正在美国组建专门销售二手奢侈品的团队。其即将推出的全托管，也是为了获得更多的供应链资源。

值得注意的是，TikTok将重心放在TikTokShop的同时，也将继续在广告方面与Shopify等第三方平台合作。上周，TikTok表示其正在改进与Shopify的API集成，让商家更好地跟踪买家行为。