拼多多Temu澳大利亚站访问量激增，成功搅局市场

一、访问量激增

拼多多旗下跨境电商平台Temu掘金全球电商市场，已在多地成功站稳脚跟。

不过短短几个月的时间，进入澳大利亚电商市场的Temu再创流量增长神话。近日，研究公司Ipsos iris发布了关于澳大利亚电商平台流量变化的最新调查报告。报告显示，Temu自今年3月份在澳大利亚成功推出后，很快便成为了增长最快的在线零售品牌。今年6月，使用Temu网站或应用程序的澳大利亚人增长了14.2%，这意味着有超920万人积极涌向了Temu。

受此影响，6月份Temu已经顺利成为澳大利亚访问量排名第八的电商平台，超越了谷歌和Bunnings。更值得关注的是，超乎想象的流量增长还在继续，倘若未来继续保持这个增长势头，Temu作为搅局者在这一市场必然会强势崛起，甚至有可能还会对市场上头部玩家的地位造成冲击。

根据Ipsos iris的数据，6月份澳大利亚电商市场上拥有最大流量优势的电商平台是亚马逊，它的访问量为1410万次，环比下降0.7%，而访问量位居第二的是eBay，为1220万次，相比上个月下降0.9%。

目前来看，掘金澳大利亚电商市场，长期保持领先地位的是eBay和亚马逊。它们都是在这一市场深耕多年的老牌电商巨头，所积累的资源和流量优势无可比拟。短时间内，Temu难以超越。

二、后来者能否居上

不过如今Temu在澳大利亚市场上快速攀升的超高人气，或许实实在在地让亚马逊、eBay等平台感受到了威胁。

坦白来说，作为拥有高增速的热门市场之一，近年来澳大利亚电商的发展本就迅猛，再加上受疫情等因素影响，网络购物的吸引力持续增强。报告显示，伴随着澳大利亚电商市场的快速增长，2024年澳大利亚电商收入预计将达到323亿美元。由于市场前景广阔，这一市场也吸引了亚马逊、eBay、Woolworths、JB Hi-Fi、Big W、Coles、Kogan等众多巨头布局。

当然，现在Temu也成为了这其中的一员。

从大环境上看，全球有多个消费市场已经受到了持续性的高通货膨胀等因素的影响，市场震荡加剧，多数消费者迫于生活成本压力不得不选择减少非必要支出，澳大利亚市场也不例外。不久前，澳大利亚统计局（ABS）发布报告，称与去年5月相比，今年5月澳大利亚家庭在可自由支配商品和服务（非必需品）上的支出下降了0.6%。对此，ABS商业指标主管Robert Ewing认为：“这是家庭对生活成本压力做出了反应。”

而这样的趋势，也会导致多数澳大利亚消费者对商品价格的敏感度提升，这恰好成为了Temu的机会。登陆澳大利亚市场，Temu的低价策略仍然“吃香”，不到1美元还包邮的商品、澳洲独家折扣码等福利都成为了吸引澳大利亚消费者的有效“利器”。

于是，短短几个月的时间，Temu能在澳大利亚电商市场爆火并迅速占得一席之地，这似乎并不令人意外。但长远来看，获客容易留客难，Temu要面对的真正的挑战还在后面。Temu当前在英国市场出现的流量下滑等问题，或许已经预言了Temu在掘金全球电商的过程中无法甩掉的困境。

今年4月，Temu英国站正式上线。此后的几个月，Temu英国站的流量也迎来了小幅度上涨，但好景不长。今年6月，Temu英国站的下载量环比下降约130万次，这也是Temu自进入英国市场以来出现的首次下载量下滑。很明显，没有任何一个电商平台能够永远保持快速增长，在短暂地激增过后迎来平稳发展期才是电商竞技场上所有玩家的宿命。而随着时间的推移，真正的问题和挑战才会渐渐地浮出水面。

在一个又一个流量增长神话背后，Temu需要做的课题还有很多。不过眼下Temu正忙着在全球市场上加速扩张，在相继登陆加拿大、澳大利亚、新西兰、英国等23个市场之后，Temu韩国站点日前已成功上线，相信在不久之后Temu也将陆续开放东南亚、中东站点。

不可否认的是，在初露锋芒之后，Temu如今已经成为全球电商竞技场上一颗冉冉升起的新星。