扎克伯格硬刚马斯克，“Ins版推特”上线7小时用户数突破1000万

半个月前，马斯克在海外社交媒体上约架扎克伯格“线下肉搏”。实际上，双方的矛盾积怨已久，从马斯克收购推特、全盘接管后，“隔空互喷”的频率进一步提高。

这样认真的架势引来了UFC（终极格斗冠军赛）主席达纳怀特的关注，他表示将作为格斗比赛组织者推进细节的敲定。

尽管“火药味”正浓，但计划中的“拉斯维加斯八角笼”激情对决始终暂未落地。

然而，就在马斯克放松警惕之际，扎克伯格挥出一记重拳——7月5日Meta正式上线了像素级复刻Twitter的社交软件Threads。

01 Twitter“大厦将倾”？

去年10月，马斯克豪掷440亿美元买下Twitter，试图把它改造成自己的“社媒乌托邦”。

但实际上，自从马斯克接管Twitter，并大刀阔斧地推进一系列“奇葩”的改革措施后，越来越多的用户开始逃离Twitter。

这些措施包括，但不限于：

· 封禁一大批知名账户，导致越来越多普通用户开始担心在Twitter上自由发声的权利。

·在马斯克的推进下，Twitter大比例裁员，员工数从2021年底7500人，降至2023年中旬的1000逾人，并且大幅缩减开支。这一动作让用户担心Twitter的日常运营、维护可能会出现问题。

·Twitter算法和分发机制开始混乱，且引入大规模广告，创作者激励机制贫瘠。

如果说这些“奇葩”改革只是用户逃离Twitter的导火索，那么马斯克在7月初推进限制用户浏览推文数量的政策，就彻底引爆了用户心中积怨已久的“炸药”。

这项操作放在中文互联网里，相当于付费刷微博，聊天开会员。

起初，马斯克在推文中表示，已认证的账户每天只能阅读6000条推文，未认证的账户每天600条推文，新账户每天300条推文。

在被网友“怒喷”后，Twitter多次上调数量上限，最终上述三种类型的账户每天分别可以浏览10000条、1000条、500条推文。

这一连串改革，不仅引发大量全球性消费品牌出逃，并停止在Twitter的广告投放，还导致众多原本在Twitter的海外插画师转战微博。

02 Threads“重拳出击”

Twitter的颓势尽显，空出来的市场及需求自然引来众多新晋的类Twitter产品。其中，7月5日Meta正式发布旗下的新社交媒体应用Threads，成为当下众多Twitter模仿者中最快走红的产品。

根据Meta官网的描述，Threads是由Instagram团队开发的新应用程序，主打文本共享的新社交媒体。

据了解，用户可直接通过Instagram账户登录，帖子最长可达 500 个字符，包括长达 5 分钟的链接、照片和视频。

一些网友体验后发现，Threads的玩法堪称1比1“像素级复刻”古早版本的Twitter，用户互动包含赞赏、评论、转发、分享。

此外，Threads还借鉴了Twitter的线性推文互动，用户可以不断回复同一条推文，并生成一条竖状的时间线。在算法推送至公域流量时，回复的权重也高于点赞。这一“地道”的Twitter竞品发布后，立刻引起大量海外社媒用户的关注。扎克伯格在Threads上表示，Threads上线的最初的2个小时内有超过200万用户注册；上线4小时后注册用户数已突破500万；7小时后注册用户数已达到1000万。

值得玩味的是，7月6日扎克伯格在Twitter上发布了2012年后的第一条推文，用蜘蛛侠表情包：平行宇宙，暗讽马斯克。

双方火药味渐浓。几个小时后，马斯克回复该条推文称“你真的只是按CTRL C+V/现在轮到我了/推特不是我的个人空间”。

03写在最后

实际上，扎克伯格开发新应用Threads并不是临时起意。

2021年10月底，扎克伯格宣布Facebook改名Meta，并且All in元宇宙。事后看来，现阶段所谓的元宇宙或许只是个无法落地的大饼。

受此影响，Meta股价从峰值384.33美元跌落至最低88.09美元，并且2022年财报业绩急速恶化。

但是，从2023年各项动作看，扎克伯格和Meta已有“迷途知返”的迹象，年初至今业绩及股价均有回暖。

此外，据亿邦动力消息，近期有商家收到Meta的邮件通知称，消费者通过Facebook Shop和Instagram Shop购物，将可实现站内直接结账，而不用跳出App去外部站点完成购买。2024年4月24日之后，Meta则不再支持没有开通站内结账功能的小店。

这意味着，Mete除广告收入的基本盘外，试图开始模仿TikTok Shop，吃一口电商闭环的“蛋糕”。这对于出海品牌而言，流量规则又会产生新一轮变化。