亚马逊印度宣布推出“全球美妆店”，市场规模将达380亿美元

6月14日，亚马逊印度宣布推出“全球美妆店”（即GlobalBeautyStore），该店允许印度买家从其美国站点购买美妆产品，并用本地货币付款。亚马逊印度成为继中国和墨西哥之后，第三个允许买家购买跨境站点产品的市场。这一举措将为印度消费者带来超过四百万个国际品牌在12个不同类别下的产品，使得亚马逊在印度这个充满活力的电商市场上更具竞争力，成为印度最大的本地和全球产品在线购买目的地，用来抗衡Flipkart等本土竞争对手。亚马逊印度的副总裁兼负责人阿米特·阿加尔瓦尔表示：“为顾客提升购物体验是我们的关键目标之一。通过全球美妆店，印度的顾客将直接获得数千个国际品牌的产品。”他补充道：“目前，亚马逊美国网站上的许多商品都将在印度上架，而且未来还会逐步增加更多的类别和可以购买的国家。”全球美妆店是亚马逊的重要举措，其中包括来自60多个国际美妆品牌的产品，涵盖了5000多种来自Laneige、Innisfree、L'Occitane、Paul Mitchell、Caudalie等全球知名品牌以及Paula’s Choice、Farmacy、Anomaly Haircare（由Priyanka Chopra Jonas推出）、Makeup Revolution等新兴品牌。亚马逊印度的美妆、个人护理和奢华美妆主管泽巴·汗表示：“我们非常兴奋地推出了全球美妆商店，这标志着我们在为顾客提供卓越美妆体验的努力取得了重要进展。”商店中的每个产品页面都提供了详细的产品描述、成分列表、使用说明和顾客评价。用户界面简洁友好，让购物体验更加顺畅，成为发现国际美妆品牌的一站式目的地。泽巴·汗继续说道：“在如今，挑剔的消费者不断追求方便购买的小众国际美妆品牌，我们致力于为他们寻找享有声誉的全球品牌的奢华美妆产品。通过这一推出，我们为顾客提供了广泛的高端精致美妆产品，使他们能够尽情享受世界顶级美妆品牌带来的无与伦比的美丽和自我护理体验。”根据亚马逊方的数据表现，美容个护品类上，亚马逊的销售额在印度位居前三，该品类也是亚马逊印度站最大品类之一。此外，亚马逊印度站50%的美容个护销售额来自Prime会员，忠诚度较高。而根据IMARC Group的数据，2022年印度的美妆和个人护理市场规模达到了263亿美元。预测到2028年，该市场规模将达到380亿美元，且2023年至2028年间的年均增长率（CAGR）将达到6.45%。这次扩展使得亚马逊能更快速地抢占印度美妆市场。