eBay展示型广告上线 抢占全新广告位提升流量

eBay持续致力于让卖家通过多元化的广告产品，触达对店铺中物品刊登感兴趣的买家，来获得更多转化机会。

因此，本期小亿将为大家介绍eBay最新推出的广告营销工具-展示型广告（Promoted Display Ads），帮助大家快速抢占全新广告位！

什么是展示型广告？

●展示型广告是eBay新推出的一种广告营销工具，适用于希望通过突出显示店铺内物品刊登来增加店铺流量的卖家，目前仅在美国站开放。

●展示型广告由店铺名称、标题、最多三个物品刊登的主图、店铺售出量和一个互动按钮（Call-To-Action）组成，这些内容都将由eBay根据您选择的类目自动生成。

您的展示型广告将根据您选择的类目，有机会在相关物品刊登的详情页面上向买家展示。

●展示型广告采用按点击付费（CPC）的付费模式，您可以自行设置竞价和每日预算。●展示型广告的每个广告活动只能选择推广一个类目，您可以通过创建多个广告活动来同时推广店铺中的多个类目。

广告将有机会出现在

●卖家选择投放的类目中，相关物品刊登的详情页面上；

●通过创意广告形式 (300x250px)展现

为什么要投放展示型广告？增加您的eBay店铺流量通过按类目定位的展示型广告触达对该类目物品刊登感兴趣的买家提高您的eBay店铺的可见度通过使用展示型广告，有机会同时展示您店铺内的多个物品刊登，有助于在eBay提升品牌知名度操作简单只需点击几下即可轻松设置您的广告活动，同时eBay会为您智能优化广告创意内容广告花费可控展示型广告按每次点击付费，每日花费最高不会超过您设置的每日预算上限创建展示型广告的入口

★ 通过店铺页面创建卖家中心（Seller Hub）—店铺页面（ Store Tab）—设置店铺广告（Set up store ads）

★ 通过点击广告公告栏（Advertising Dashboard）上方的横幅创建横幅仅针对从未使用过展示型广告的卖家显示

★ 通过选择广告公告栏（Advertising Dashboard）中广告活动类型（Campaign Type）的下拉菜单创建仅对已经使用过展示型广告的卖家显示

创建展示型广告的步骤STEP1 在店铺中选择一个类目（只能选择 L2 或更低类别）

STEP2 提供广告展示样式以及买家点击广告后的落地页展示（新窗口）

STEP3 设置广告活动的基本内容竞价/每日预算/开始日期、结束日期/广告活动名称

常见问答

Q：展示型广告可以选择大类目（L2）或者更细分的类目，建议选范围较大的大类目还是细分类目进行定位？

A：可以同时投放不同级别的类目测试效果，建议卖家根据实际情况进行测试和调整；大类目的流量大，点击多，与卖家产品相关性可能相对偏低；细分类目的流量精准，相关性更高；

Q：大类目和细分类目广告的数量怎么设置好？哪个应该更多一些？哪个应该少一些？每个帐号设置多少组广告比较好？

A：建议大类目少，细分类目可以适当多一些；展示型广告的每个广告活动只能选择推广一个类目，您可以通过创建多个广告活动来同时推广店铺中的多个类目。

Q：展示型广告的广告数据报告在哪里看？A：在广告公告栏(Advertising Dashboard)的展示型广告界面，点击广告系列左侧的编辑“Edit”，可以下载对应的类目数据报告(Category report)。

以上就是展示型广告的基本介绍和创建流程。目前展示型广告为白名单邀约制且只开放了美国站点，感兴趣的卖家可以登录帐号查看是否有收到邀请；如果暂未收到，可以提交帐号给您的客户经理申请白名单。