TikTok公布多个广告产品更新：达人合作平台有了推荐功能

日前，第二届TikTok World全球产品峰会正式开幕，会上分享了关于TikTok的最新调研成果，并公布了多项TikTok广告产品解决方案的更新。

据介绍，调研发现，与其他平台上的广告相比，用户在TikTok上的广告观看停留时间更长。另外，73%的用户表示他们与在TikTok上进行互动的品牌产生了更深的联系；与其他平台相比，TikTok用户对品牌的回想度要高出40%；TikTok的销售增长伙伴NCSolutions发现，TikTok能够为销售带来持续的增长，平均广告支出回报率 (ROAS)是NCS平均广告营销表现基准的近两倍。

具体来看，本届TikTok World有以下内容亮点：

1、达人合作平台TikTok Creator Marketplace公布7项更新

TikTok Creator Marketplace（以下简称TTCM）是TikTok官方推出的达人合作平台，这个平台已将品牌、代理商与全球80多万名TikTok创作者联系起来。如今，TTCM平台做了几项更新，以便帮助品牌更有效地寻找创作者、衡量并优化广告表现：

（1）通过优化搜索能力、整合品牌营销洞察力，TTCM现在可以利用精细化的关键词搜索功能为品牌匹配最适合的创作者；

（2）TTCM Match是一个新的推荐功能，可以在10秒内根据品牌需求自动生成创作者名单；

（3）Open Application Campaign目前以邀请制的形式在美国、英国、加拿大和澳大利亚市场向品牌开放测试，品牌可以在TTCM平台上发布营销活动相关信息，有合作意愿的创作者将主动与品牌取得联系；

（4）邀请链接（Invite Links）允许所有品牌和代理商与创作者合作（包括未加入TTCM的创作者）。通过邀请链接，广告主无需复杂步骤，即可使用实时数据报告工具等TTCM的核心功能；

（5）游戏锚点（Gaming Anchor）让与移动游戏公司合作的创作者能够在其视频内容中添加iOS或Android应用商店链接，方便用户直接从视频内容中下载游戏；

（6）评论锚点（Comment Anchor）允许创作者在置顶评论中添加一个可点击的链接，以便用户了解视频中的产品或服务。

（7）升级的广告投放后分析报告：TTCM提供了新的品牌内容指标，包括受众的重叠度及兴趣分布、Spark Ads广告投放日期等，帮助广告商更好地分析用户行为与营销表现。

据悉，作为TikTok开发者计划的一部分，还推出了个人资料包（Profile Kit），允许用户将自己的TikTok账户合并在第三方应用程序上。第一个资料包是与Linktree合作的，创作者可以直接在Linktree页面上展示自己TikTok主页的内容，通过鼓励Linktree用户访问创作者主页，为创作者TikTok主页访问量增加带去更多机会。

2、TikTok广告管理平台推出衡量营销目标的新功能Focused View

TikTok广告管理平台（TikTok Ads Manager）推出一个名为Focused View的新功能，可以帮助品牌只衡量有效和高质量的广告互动。有了Focused View，品牌只有在用户观看广告至少6秒或在前6秒内与广告进行互动时才进行付费。

据悉，Focused View功能在与全球品牌合作伙伴的测试中得到了满意的结果。在瞬息万变的数字营销世界，广告的支出回报率越来越受到重视，该功能在与受众群体互动时，能为品牌提供一种更有效、更具性价比的方式。

3、推出面向专属受众的Shopping Ads、Showtimes Ads等广告解决方案

随着越来越多行业的营销人员将目光投向TikTok，TikTok for Business也推出更有针对性的品牌营销解决方案。比如，TikTok for Business推出了Shopping Ads购物广告以及Showtimes Ads票务服务。

据悉，Shopping Ads可以更容易地将用户需求转为销售机会，并且在TikTok广告管理平台中引入了一个新的“商品销售”目标，让品牌可以在一个平台完成所有的电商营销规划和购买。购物广告提供了三种极具互动性的广告模式：Video Shopping Ads（视频购物广告）、Catalog Listing Ads（产品列表广告）和LIVE Shopping Ads（直播购物广告），这将最大化商家的商品库潜力，并将广告投放范围扩展到TikTok的For You Page之外。

根据调查，52% 的人在TikTok上发现新节目、电影或演员，四分之一的人在看到娱乐广告时会进行购买，因此，为了帮助电影工作室与这些活跃的社群建立联系，TikTok还创建了TikTok Showtimes（目前只对美国本地受邀的电影公司开放）。

据悉，Showtimes是一种全新的本地化体验，可以将有观影意愿的用户直接从TikTok引流到票务合作方并完成购票。该功能让电影公司可以完整地展示电影预告片，然后根据用户的位置提供当地放映时间和影院信息。而通过Showtimes Ads，用户可以轻松点击至票务合作方完成购票。