亚马逊推出全新功能Find on Amazon，优化移动端搜索引擎

亚马逊官方消息称，平台推出 新功能以优化移动端搜索，一定程度上也对谷歌与Pinterest等搜索渠道构成竞争关系。

本次更新内容包括多模搜索（用户可使用文本加图像进行搜索）、增强现实技术扩展以及全新的“Find-on-Amazon”功能，该功能可以查找与用户提供的照片中的同款产品。

其中一项新功优化了亚马逊现有的视觉搜索引擎，让消费者可以通过拍照来查找匹配的产品。消费者还可以继续添加文本内容以缩小搜索结果范围。例如，如果某个消费者正在寻找设备的替换零件，就可以拍摄该零件的照片，然后输入设备的名称再进行搜索。

亚马逊的AR功能先前可让消费者在现实空间中看到家具和装饰的实际摆放效果，现在也可支持查看灯具、烤面包机或咖啡机等桌面小家电。使用AR工具时，用户还可以将展示的物体进行移动查看。

Find-on-Amazon的功能便捷性体现在，消费者在社交媒体、浏览网页、查看电子邮件或在线聊天的过程中，可以点击共享按钮将产品图片导入搜索功能内，省去了不知如何单纯用文字描述产品的尴尬。

本次功能更新也包括了其他基础更新，例如在listing旁边添加销售趋势数据，以及系统将会检测到消费者正在寻找以前购买过的产品时，会将其展示在搜索结果顶部，并显示出上次购买的日期。

综合而言，本次更新的全部内容可能相对日常向，但是也能看出亚马逊对搜索流量的拦截倾向，新推出的功能与更新能够将更多的搜索流量直接引导至亚马逊站内，并推动潜在的销量转化。以往，人们可能会在看到喜欢的产品后使用常见的搜索引擎进行检索，而如今，亚马逊正在潜移默化中改变消费者的搜索习惯。

因此，亚马逊推出的一系列变化也可能会间接影响谷歌的广告收入 ，在数字广告支出有望打破谷歌与Meta的双头垄断。

迄今为止，亚马逊的搜索功能仍然相当传统，主要依赖于关键字搜索、条形码扫描和基于照片的搜索，期待未来会有更加丰富的搜索功能呈现给用户体验。