eBay2023年选品新趋势 宠物产品成为热门

阳春三月，eBay宠展暨2023全球宠业跨境电商大会，以“‘亿’级市场，‘贝’受瞩目”为主题，举办了eBay赋能宠物品牌出海新增长的专属论坛。

宠物品类Pet Supplies近年来增长势头迅猛，受全球经济周期影响小，行业展现出非常高的增长韧性。根据eMarketer 2022年6月发布的报告，2022年宠物品类的市场规模达到2610亿美元，预计到2027年将达到3500亿美元，年复合增长率达6.1%。

从需求端来看，宠物品类在线上零售的购买渗透率逐年增长，是一个非常适合跨境电商卖家选择的品类赛道。从供给端来看，无论在国内市场还是海外市场，中国的宠物品类供应链, 尤其是智能品类无疑是走在世界前列的。智能宠物是当前宠物跨境出海较为显著的风向，它正处于高速发展的时期，预计它在国内的销售规模将从2021年的38.6亿人民币增长至2026年的98.1亿，其增幅达到154%，国内智能宠物产业的蓬勃发展和技术迭代也将反哺中国智造产品在海外市场的份额增长。

那么eBay各站点有哪些热销的宠物产品，合适的价位段又是怎样的呢？

狗类、猫类和水族类相关宠物用品是三大热销品类，再细化到子分类上来看，四大站点的热销品类各有特色：

狗类产品：

◆ 美国、澳洲买家更热衷于购买围栏、狗笼；

◆ 英国买家更热衷购买鞋服、梳妆类；

◆ 德国买家就更注重宠犬的交通出行方面。

猫类产品：

◆ 猫爬架几乎占据所有站点热销第一位。

水族类产品：◆ 水族照明、水过滤在各个站点均非常热销；

◆ 英国的买家更热衷购买鱼缸装饰类的产品。

那么卖家在eBay各站点布局宠物品类时需要把握哪些趋势呢？

可持续Sustainability在海外通货膨胀持续走高和未来经济趋势不确定的情况下，消费者对二手翻新物品的需求爆炸式增长。契合了环保可持续理念的eBay Refurbished翻新产品计划同样适用于宠物品类，尤其是智能宠物品类。在eBay，已有头部的宠物卖家参与其中，并且获得了与新品类别同样大的销售额，且在不断增长。

eBay Refurbished翻新产品计划对于宠物卖家来说是一个全新的增量市场，且前景巨大。eBay正在热忱招募更多的宠物品牌卖家参与到这个计划中来。安全性Safety安全性对宠物的重要性是第一位的。这其中涉及到宠物食品和宠物用品两个大类。

◆ 宠物食品这部分：存在一定的合规风险和市场进入壁垒，建议卖家多关注销售目的市场的相关宠物食品安全法规及海关的检验检疫要求，也可咨询专业的有关宠物食品出口的服务商获取针对性的专业指导。

◆ 宠物用品这部分：我们关注到越来越多的生产厂商在近年都提高了产品质量和测试要求，更接近或等同于人类级别。智能Intelligence在一项Global PETS与Yummy Pets近期联合的调查中，762位来自法国、加拿大、美国和英国的宠物主受访被询问到哪种智能宠物产品他们认为最有用，并且在近期有购买过。

有58%的受访者表示购买过，有19%的受访者表示购买过不止一件，其中美国和英国的消费者更愿意买单。

在品类中，智能饮水机、GPS智能定位器、宠物摄像头、宠物喂水器、智能猫砂盆等购买率较高。营销力Marketing Power大部分的垂直宠物品类卖家都非常重视自身品牌的打造，eBay会为中国专业的垂直品牌卖家申请各个站点的店铺品牌logo，同时也会提供更多站点的活动资源帮助品牌卖家提高产品曝光量，从而取得销售上的增长。

德国宠物专属折扣活动宠物类卖家在选品时要关注目标市场的需求以及对应热销品的价位段；把握好安全、智能、可持续、营销力这些趋势，不断提升自身品牌的竞争力。欢迎更多的智能宠物品类卖家加入到eBay Refurbished翻新计划项目中，抓住增量市场机会。数据来源[1] Insider Intelligence[2] Statista[3] Global Pets[4] Yummy pets